o
PREMIERE: NATIONALE
BIOSCOOPBON VAN 40,-
Cl
Urn
iulji
1999 was wederom een blockbuster voor de Nationale
Bioscoopbon. Er werden meer bonnen verkocht dan
ooit tevoren. De teller kwam uiteindelijk stil te staan
op een omzet van ƒ13 miljoen. Wij zijn 2000 voortva
rend begonnen met de première van de Nationale
Bioscoopbon ter waarde van 40,-. Onze ambities voor
dit jaar zijn weer groot. Het is niet genoeg om het suc
cesvolste marketinginstrument van de branche te zijn,
want het kan nog veel beter. Hieronder een korte
review van 1999 en een preview van 2000.
tekst: F. Smit
Review 1999: Cijfers
Ten opzichte van 1998 is de
omzet bioscoopbonnen vorig jaar
met 4% gestegen. Een meer gede
tailleerde kijk op de cijfers geeft
echter een wat genuanceerder
beeld. De bioscopen hebben in
1999 5,6% minder omzet
gemaakt. Dit had voornamelijk
twee oorzaken. Allereerst waren
er minder bioscoopbezoekers,
maar ook de communicatie van
de bon binnen de bioscopen was
zeker in de eerste helft van het
jaar, in veel bioscopen, niet goed.
Uit onderzoek is gebleken dat de
bioscopen die het promotiemate
riaal het best gebruiken, de hoog-
populair. De 250 VW's zorgden
voor een omzet van zo'n 1,6
miljoen.
Review 1999:
Special editions
De special editions waren weer
een groot succes. Van de 'The
World is not Enough' bon was de
vraag (ook vanuit de b-to-b
markt) zo groot dat wij er 35.000
hebben kunnen verkopen. De
25.000 'End of Days' bonnen
waren eveneens snel uitverkocht.
De filmverhuurders hebben ook
voor het eerst de bonnen serieus
meegenomen in de promotie van
hun film. Uiteraard heeft dit bij-
ste omzet bioscoopbonnen per
bezoeker hebben. In de business-
to-business markt hebben wij het
wederom goed gedaan. De joint
promotions zijn wat afgenomen.
Dit komt voornamelijk door de
toenemende concurrentie van de
vele acties die de filmverhuurders
organiseren. Als relatiegeschenk
is de bon daarentegen nog altijd
gedragen aan het succes. Wij
hopen dat de vruchtbare samen
werking met UIP en RCV dit jaar
een vervolg zal krijgen en dat het
een inspiratie zal zijn voor de
andere filmverhuurders.
Preview 2000: Nationale
Bioscoopbon 40,-
Vanaf medio januari is de nieuwe
bioscoopbon van 40,- lever
baar. Gekozen is voor 40,-
omdat er met name uit de b-to-
b markt vraag is naar een bon
die goed is voor een compleet
avondje uit voor twee personen.
Met de 40 bon kunnen bij
elke bioscoop twee kaartjes wor
den gekocht en blijft er nog geld
over voor het buffet. Want de
consument krijgt gewoon geld
terug wanneer er een bon wordt
ingeleverd die meer waard is
dan de prijs van de kaartjes.
Overigens kan er - indien er
slechts één kaartje wordt
gekocht - ook geld terug worden
geven in de vorm van een bios
coopbon. Dan komt de klant
zeker nog een keer terug.
Preview 2000:
Communicatie
De twee heren die u kent uit de
Sint Kerst commercial en de
3 5 mm commercial die momen
teel draait, zullen in maart
plaatsmaken voor een nieuwe
feestelijke commercial. Ook dit
jaar zullen wij weer een aantal
dagen aangrijpen om de verkoop
van de bon een extra impuls te
geven. Naast Valentijnsdag,
Moederdag en Vaderdag gaan wij
ook rond de eindexamenperiode
extra communiceren. In de ver
schillende media zult u ons ook
vaker tegenkomen.
Het mag u duidelijk zijn dat er
weer het nodige te gebeuren
staat. Wij zullen er ook dit jaar
alles aan doen om samen met de
branchepartijen nog meer extra
bioscoopbezoekers te trekken.
2 2
WSÊSk
in
