door die heel erg verschilt met
die van televisie. Televisie is heel
snel en suddert niet na. Er is zo
veel dat het alleen nog maar
geconsumeerd wordt. Film
beleef je. Naar de bioscoop gaan
is alsof je op vakantie gaat. Film
is zo anders, zo intens. Dat heb
ik natuurlijk ook een beetje
meegekregen van Max van Praag
die de emotie, de gedrevenheid,
de blijdschap zo uitstraalt.
Ben je het bioscoopbedrijf
anders gaan bekijken toen je
bij Canal+ werkte?
Nee, ik ben altijd blijven zeggen
dat je film in de bioscoop moet
zien. Televisie is complementair
daaraan. Canal+ zendt heel veel
films uit, ook films die de bios
coop nooit hebben gehaald. De
zender is ideaal voor mensen die
zo'n film willen
zien of een film
die ze na ander
half jaar nog een
keer willen zien.
Ik kreeg trouwens
de mogelijkheid
om allerlei acties
en promoties op te zetten in
samenwerking met het filmbe
drijf, zoals de bekende
Oscarnacht en enkele promotie
voorstellingen.
Je hebt duidelijk een achter
grond als filmverhuurder.
Een groep mensen, waaron
der een aanzienlijk deel
exploitanten, kent je ook nog
als vertegenwoordiger van
een filmverhuurder. Is dat
een voordeel of een nadeel?
Ik heb samen met Will van
Dommelen aan de wieg gestaan
van de Dertien November Club
en daar is NFC Marketing uit
eindelijk uit voortgekomen. Dat
was al tijdens mijn UlP-tijd. Dat
is, denk ik, wel een antwoord op
jouw vraag.
Komt er een nieuw strategie
plan van NFC Marketing?
Ik wil niet als een dolle stier
door de porseleinkast gaan. Ik
wil eerst zaken aftasten en zien
hoe alles loopt. Er komt een
hele mooie nationale twee voor
een actie aan met de chipper en
chipknip die de grootste uit de
geschiedenis kan worden. Wie
ben ik om daar direct verande-
"IK HEB SAMEN MET WlLL VAN DOMMELEN AAN
DE WIEG GESTAAN VAN DE DERTIEN NOVEMBER
Club en daar is NFC Marketing
doen om te gaan praten over de
onderzoeken die er liggen. Er is
niets zo belangrijk als feeling
houden met de bioscoopbezoe
ker.
Wat is voor jouw een belang
rijke doelgroep?
Wat dacht je van de baby
boomers, de belangrijke doel
groep 50+, de nieuwe senioren
die circa een derde van de
bevolking uitmaken? Zij ken
merken zich door een sterke
financiële positie en rekenen af
met stereotype vooroordelen als
'traditioneel' of 'behoudend'.
Dat is niet vreemd want ze zijn
deels opgegroeid in de roerige
jaren zestig. Ze zijn gewend de
regels van het spel te verande
ren. Zij hebben massaconsump
tie uitgevonden. Dat vindt zijn
neerslag in hun
voorkeur voor een
bovengemiddeld
prijs-kwaliteit
imago. Deze groep
wil het leven ten
volle beleven.
ringen in aan te brengen.
Misschien kan ik dingen wel
aanscherpen en efficiënter laten
verlopen.
Ik plaats wel wat kanttekenin
gen bij het huidige strategieplan.
Ik vind het iets te defensief en
behoudend opgesteld. Het zou
meer uit kunnen gaan van de
'sterkte' van de branche.
Bovendien vind ik er dingen aan
ontbreken. Waar is dit strategie
plan bijvoorbeeld
op gebaseerd? Dat
vind ik er eigenlijk
niet in terug. Het
belangrijkste dat ik
vond ontbreken is
het onderzoek naar
de bioscoopbezoe
ker. Er wordt, ook
bij Canal+, wel
veel onderzocht,
maar ik heb nooit
gemerkt dat er
naar aanleiding
van dat onderzoek
wat gedaan wordt.
Ik zal zeker, binnen
de grenzen van de
mogelijkheden,
mijn uiterste best
Hoe gaat NFC Marketing zich
onder jouw bezielende lei
ding opstellen naar partijen
als Canal+ en de videosector?
Ik ben in die zin vrij blanco. Ik
wil eerst zoveel mogelijk infor
matie tot mij nemen en daar
plannen uit halen. Wel ken ik
de onderzoeken van Canal+.
Daaruit blijkt dat abonnees van
de zender ook frequente bios
coopbezoekers zijn. Ik vind dat
we die doelgroepen zeker moe
ten benaderen.
Wat is de rol die NFC
Marketing binnen het film
bedrijf, in relatie tot partijen
als CineView en RMB
Nederland, volgens jou moet
gaan spelen?
Wij moeten zeker doorgaan met
initiatieven zoals de Zwarte Dag
voor marketeers zoals die ander
half jaar geleden is georgani
seerd. Ik weet niet of het al
gedaan wordt, maar ik kan mij
zo voorstellen dat we de grote
reclamebureaus gaan informe
ren over de mogelijkheden die
i o
UITEINDELIJK UIT VOORTGEKOMEN"
