WEER EEN RECORDJAAR
o
Speciale bon...
C i
Het zal u niet zijn ontgaan dat wij in december op communicatie
gebied nog een eindsprintje hebben getrokken. Ook brengen wij
u op de hoogte van de stand van zaken rond de nieuwe verkooppun
ten.
tfl
Door Frank Smit
Óók dit jaar is onze doelstelling
om meer bioscoopbezoek te
genereren door het uitgeven van
bonnen gerealiseerd. Hoe suc
cesvol precies kunt u in het vol
gende nummer lezen.
Med ia-offensief
In samenwerking met media
partners en een aantal filmver
huurders hebben wij de laatste
twee maanden ons grootste
media-offensief tot op heden
ingezet. Door middel van zoge
naamde twin-spots hebben wij
ons kunnen linken aan "Plop in
de wolken", "Charlie's Angels",
"Gossip" en "Meet the
Parents". U zult het ongetwijfeld
hebben gezien, maar voor diege
nen die de afgelopen weken dag
en nacht in de bioscoop hebben
doorgebracht, toch even een uit
leg. Na de spot van de filmver
huurder kwam een andere com
mercial en vervolgens werd onze
spot uitgezonden. Onze vijf
seconden spot bestond uit een
billboard met daarop ons logo
en art van de betreffende film
(in de vorm van een special edi-
tion waar mogelijk) en een
voice-over met de tekst: "Ook
<filmtitel> geef je cadeau met
de Nationale Bioscoopbon." De
muziek en de voice-over waren
identiek aan die van de com
mercial van de filmverhuurder.
Op alle tv-zenders hebben onze
spots gelopen in december. Bij
"Charlie's Angels" hebben wij
ook aangehaakt aan de radio
spots. Zowel wij als de
betreffende filmverhuurders zijn
zeer tevreden over deze vorm
van samenwerking.
Veel exposure
Medio november hebben wij
veel exposure gekregen rond de
"James Bond" prijsvraag van Sky
Radio, Spits en News.nl. In
december hebben wij in samen
werking met Sky Radio en
Boomerang een grote actie
gedaan. Luisteraars van Sky wer
den opgeroepen om de Sky
Radio-kerstkaart uit het rekje te
halen, waarop ze konden zien
hoe ze het leukste cadeau in het
donker konden winnen. Ook
hebben wij voor Sinterklaas en
de week voor kerst veel exposure
gehad via het belspel op Radio
538. De laatste grote actie die
wij nog even willen melden was
Het spedaalste cadeau in het donker..
Het spedaalste cadeau in het donker
een samenwerking met de
muziekzender The Box. Het
filmprogramma BoXHollywood
hebben wij in december gespon
sord. Samen met een aantal
andere acties was dit goed voor
enkele tonnen aan mediawaar
de. Met dank aan onze media
partners dus.
bol.com Shell
De verkoop bij bol.com komt na
een trage start langzaam op
gang. De snelle groei van de
bol.com-organisatie en de daar
bij behorende vertragingen zijn
de belangrijkste oorzaken van de
aanloopproblemen. Begin
december is de site vernieuwd
en aangezien er via www.bios.nl
en een aantal andere sites zal
worden gelinkt naar bol.com,
verwachten wij dat de verkoop
de komende maanden snel zal
toenemen.
De resultaten van de test bij een
groot aantal Shell stations, ble
ven net beneden de doelstelling
van Shell. In totaal zijn er in de
actieperiode zo'n 2.000 bonnen
en blikken verkocht. Voor Shell
te weinig om nu reeds over te
gaan tot het opnemen van de
bon in het assortiment, maar
wel genoeg om een nieuwe
poging te wagen: wij hebben de
mogelijkheid om volgend jaar
gedurende een half jaar bonnen
(zonder blikken) via de Shell-
stations te gaan verkopen. Op
basis van die resultaten zal Shell
besluiten de bon in het assorti
ment op te nemen of niet.
Tot slot
Wij willen de bioscoopexploi
tanten, de filmverhuurders, de
VW's, bol.com, onze media
partners, onze business-to-busi-
ness-relaties en natuurlijk onze
joint promotion-partners
bedanken voor hun aandeel in
het succes van de Nationale
Bioscoopbon in 2000.
w i
f41
M
Wmm.
3 3
ILJlw
W
