u
o
u
o
COMPUTERANIMATIE VERDHIGT DIA
y
O
(O
Q.
Advertentieverkoper Cine-View brengt sinds vorige maand samen
met Jean Mineur Mediavision haar reclameboodschappen op
een audiovisuelere manier voor het voetlicht dan voorheen. Met
een systeem van computergeanimeerde reclamespots op film, kan
men nu middelgrote bedrijven bedienen die tot voor kort niet in de
bioscoop adverteerden.
Door Frank de Neeve
Nieuw systeem
Filmbeleving
The End?
J
U
Het bedrijf Cine-View is al
bijna tien jaar bekend bij bios
coopexploitanten als verkoper
van dia-reclame van veelal
lokale adverteerders. De slager,
fietsenmaker of pizzeria maken
tijdens de inloop reclame voor
hun bedrijf. Met teksten als
'slechts honderd meter van dit
theater', of 'gratis drankje op
vertoon van uw bioscoopkaart
je' sporen zij de bioscoopbezoe
ker aan om de desbetreffende
zaken te bezoeken. Sinds eind
november biedt Cine-View,
samen met Jean Mineur
Mediavision, de middelgrote
adverteerder nu echter ook de
mogelijkheid om de bioscoop
bezoeker in bewegend beeld en
geluid aan te spreken. Hoewel
men eerder al in een paar bios
copen was begonnen met dia's
met geluid, brengt het nieuwe
systeem Cine-Grafix reclame
spots op 35 mm film, met alle
mogelijkheden van dien. Zo
kan de exploitant dit nieuwe
medium natuurlijk ook gebrui
ken om zijn publiek er bijvoor
beeld op te wijzen dat roken in
de zaal niet is toegestaan.
Cine-View' s directeur Piet Dave-
laar is natuurlijk blij met het
nieuwe systeem. Wij kregen al
langer signalen uit de markt dat
men een dynamischer adver-
teermogelijkheid wilde in plaats
van de wat statische dia's. Op
een gegeven moment heeft Pathé
zelfs aangegeven dat men wilde
stoppen met dia-reclame." Met
het op de markt verschijnen van
de Franse reclameverkoper Jean
Mineur Mediavision, werd een
al langer in Frankrijk bestaand
reclameconcept ook in Neder
land bekend. Dit concept, dat
hier dus Cine-Grafix is gedoopt,
bestaat in feite uit filmpjes
gemaakt in Flash, een multime-
dia-formaat op de computer,
geprint op 35mm film.
Een Cine-Grafix filmpje duurt
maximaal twintig seconden, een
"Het idee spreekt ons bijzonder
aan, omdat het aansluit bij film
en filmbeleving. Dia-reclame is
naar onze mening een erg
ouderwets medium, dat niet
meer past bij het kwaliteitspro
fiel dat wij als Pathé-bioscopen
aan onze consumenten willen
voorleggen. Van Cine-Grafix
Hajo Binsbergen: "Dia-reclame is naar onze mening
een erg ouderwets medium, dat niet meer past
bij het kwaliteitsprofiel dat wij als pathé bioscopen
aan onze consumenten willen voorleggen.
Van Cine-Grafix denken wij echter dat het een
toegevoegde waarde heeft als het gaat om
advertising in de bioscopen."
heel Cine-Grafix blok, dat vóór
de reguliere reclame wordt ver
toond, duurt vooralsnog maxi
maal twee minuten. De filmpjes
kunnen een heel divers karakter
hebben. Sommigen hebben nu
nog het meeste weg van een
simpele PowerPoint-presentatie
met teksten die over het scherm
rollen, anderen hebben meer
het karakter van een "South
Park" filmpje. Aangezien Flash
en het overzetten van dat soort
bestanden op film al langer
bestaat, wekt het enigszins ver
bazing dat een concept als Cine-
Grafix nu pas in Nederland
wordt geïntroduceerd.
Vermoedelijk is daar de resolute
scheiding tussen dia-reclame en
com-mercials op film, die hier
tot voor kort bestond, debet aan.
Pathé's marketingman Hajo
Binsbergen heeft Cine-Grafix
zelf nog niet gezien, maar is op
voorhand al enthousiast.
denken wij echter dat het een
toegevoegde waarde heeft als het
gaat om advertising in de bios
copen."
Gezien de kosten, is het Cine-
Grafix systeem vooral interessant
voor de middelgrote adverteerder.
Niet de kapper op de hoek dus,
maar de adverteerder die tot nu
toe te groot bleek voor dia-recla
me, maar te klein voor de regu
liere bioscoopcommercials.
Mariene Wickel van Jean Mineur
Mediavision zegt het zo: "Je moet
verschil maken tussen pizzeria
Mario op het marktplein in
Zwolle en bijvoorbeeld een lan
delijk juweliersketen. In principe
is die juweliersketen een natio
nale adverteerder, maar die zal
zijn commercials nooit in een
thematische vorm gieten. Zij
richten zich toch op het winke
lend publiek dat in het plaatse
lijke filiaal moet komen."
Maar de werkelijk lokale adver
teerders van Pathé dan? Cine-
View's Piet Davelaar: "Sommigen
2 8
waren inderdaad teleurgesteld, die
adverteerden al jaren in een be
paalde bioscoop. Maar wat je nu
in Eindhoven en Groningen ziet is
dat zij van Pathé overgestapt zijn
naar de andere bioscopen in de
stad. In Amsterdam en Rotterdam
is dat echter niet mogelijk, aange
zien Pathé daar min of meer een
monopolie heeft."
Hoewel sommige bioscopen dia's
aan het begin van het programma
vertonen, wordt het Pathé recla
meblok met Cine-Grafix twee mi
nuten langer. Zij vertoonden de
dia's namelijk tijdens de inloop,
maar Cine-Grafix komt onder het
gewone voorprogramma te vallen.
Uiteindelijk, bij het aanbreken van
het digitale cinema tijdperk, zal het
waarschijnlijk zo zijn dat de digi
tale projectoren tijdens de inloop
een multimedia-programma ver
tonen vergelijkbaar met de Cine-
Grafix filmpjes, terwijl men bij de
aangekondigde aanvangstijd start
met een voorprogramma zoals de
huidige reguliere 3 5 mm reclame
spots. Dan is de dia dus definitief
van het doek verdrongen.
2 9
