2001: BON, BON, BONBON, BON, BON, BON.
z
o
m
o
u
j
z
d- -é
(0
Traditiegetrouw kijken we in de laatste Holland Film Nieuws van
het jaar terug en vooruit. 2001 zal voor de Nationale Bioscoopbon
de boeken in gaan als het jaar van de grote veranderingen. Dankzij
met name de filmverhuurders, Shell en Desk Services.
In 2002 zal er wederom een hele
boel gaan veranderen, maar alle
veranderingen hebben maar één
doel: de groei van de Nationale
Bioscoopbon; het leukste cadeau
in het donker. De bioscoopbon
zelf is natuurlijk het middel om
het uiteindelijke doel te bereiken:
meer bezoekers voor de biosco
pen en filmhuizen.
De meeste filmverhuurders heb
ben dit jaar de bioscoopbon op
een fantastische manier onder
steund. De bioscoopbon heeft
kunnen genieten van de uitstra
ling van films variërend van
"Lara Croft: Tomb Raider" tot
"The Discovery of Heaven".
In samenwerking met de film
verhuurders hebben wij grote
televisiecampagnes kunnen doen.
Ook de verschillende special edi-
tions hebben voor de bon en de
betreffende films hun meerwaar
de weer bewezen. Alle filmver
huurders waren zeer enthousiast
over de samenwerking. Onze
nieuwe campagne, die wij in de
vorige HFN hebben gepresen
teerd, leunt nog meer op de uit
straling van films. In 2002 zal
de samenwerking met de film
verhuurders zich dus nog verder
uitbreiden.
Vanaf medio november is onze
lang gekoesterde wens om via
Shell bioscoopbonnen te verko
pen in vervulling gegaan. Bij de
Shell stations worden veel conve-
nience- en impulsaankopen ge
daan. De bioscoopbon past daar
om perfect in de nieuwe aanpak
van de Shell (Select) shops. In sa
menwerking met A-Film hebben
wij een grote "The Lord of the
Rings" voorpremière actie gedaan.
Deze werd ondersteund door een
baliedisplay en commercials op
Sky Radio en op de stations.
Deze actie is zeer goed verlopen.
Shell zal echter niet van vandaag
op morgen voor miljoenen aan
bioscoopbonnen gaan verkopen.
Er zal nog veel in marketing
geïnvesteerd moeten worden om
de consument te vertellen dat de
bon ook bij Shell te koop is.
De bon van 15 7,50 vanaf
1-1-02) is te koop bij zo'n 225
grotere Shell stations.
De bioscopen hebben ook in
2001 weer een record aantal
bonnen verkocht. Naar verwach
ting zal de verkoop volgend jaar
stabiliseren door de komst van
nieuwe verkooppunten. Ook de
WV's hebben opnieuw bewezen
dat zij qua verkooppunt een per
fecte aanvulling zijn op de bios
copen. Doordat zij een breed
assortiment hebben van ver
schillende bonnen in verschil
lende waarden zijn zij hard op
weg om dé cadeaubonnenwinkel
van Nederland te worden. Vol
gend jaar zullen er nog maximaal
twee nieuwe verkoopkanalen bij
komen. Pas dan is de bioscoop
bon goed en gemakkelijk ver
krijgbaar voor iedere doelgroep.
Door de groei van het aantal
verkochte bonnen (tot ruim
boven het miljoen) en de toena
me van de verkooppunten
waren wij genoodzaakt de distri
butie van de bon te veranderen.
Om verschillende redenen is
gekozen om de distributie uit te
besteden aan een organisatie die
zich hierin gespecialiseerd heeft.
Vanaf eind oktober wordt de
bon door Desk Services gedistri
bueerd. Dit bedrijf werkt ook
onder andere voor bedrijven
zoals Coca-Cola, Kimberly Clark
en Sony. De medewerkers op
ons kantoor concentreren zich
op de inname en de administra
tie. Zo blijft ons hoge serviceni
veau ook in 2002 en daarna
gegarandeerd.
De joint promotions markt was
dit jaar zeer goed. Duracell,
Kotex en Spa Reine hebben
grote acties gedaan waarbij de
bon zeer veel exposure heeft
gekregen. De actie met Kotex
was qua aantal afgenomen bon
nen zelfs de grootste uit onze
geschiedenis. Het MaDiWoDo-
bioscoopkaartje dat wij dit jaar
voor het eerst groot in de markt
hebben gezet, heeft boven ver
wachting gescoord. Imperial
Tabacco, Ferrero en Visa maak
ten er onder andere gebruik
van. De aantrekkelijke prijs en
de mogelijkheid om zelf een
kant te bedrukken vallen zeer in
de smaak bij (potentiële) afne
mers. De verwachtingen voor
2002 zijn zeer hoog gespannen.
Vanaf 1 januari 2002 zal de Na
tionale Bioscoopbon voor de con
sument verkrijgbaar zijn in vijf
verschillende eurowaarden. Voor
de b-to-b markt hebben wij ook
nog een bon ter waarde van 2,50
De NVB zal de Nationale Bios
coopbon en het MaDiWoDo-
kaartje gaan uitgeven. Er zullen
nieuwe verkooppunten bij komen.
Er zal weer veel veranderen, maar
de bioscoopbon blijft gewoon het
beste marketinginstrument dat de
branche heeft. Samen met u heb
ben wij in 2001 weer ruim twee
miljoen bezoekers naar de biosco
pen getrokken. Maar we zijn nog
lang niet klaar! Maak samen met
ons van 2002 een onvergetelijk jaar!
Frank Smit is commercieel manager
van de Stichting Nationale Bioscoopbon.
De filmverhuurders
Shell
On MaDiWoDo-
BIOSCOOPKAASTIE
IS GELDIG T/M
DO. 3 0KT. 2002.
DAARNA VERLIEST
Hl| ABSOLUUT
zi|n geldigheid.
Niet in te wisselen
'or contanten.
voor informatie en reservering: bel de Belbios
9363 pe7,5mc,ït) of surf naar www. bios
Bioscopen en WV's
Desk Services
Business-to-business
markt.
2002, de NVB en de euro
z
o
3 O
3 1
