MET AIR MILES NAAR DE FILM
UI
z
Het bekende, zo niet het bekendste, elektroni
sche spaarsysteem Air Miles, waarvan ruim
zes miljoen kaarten in omloop zijn, krijgt er een
nieuwe besteding bij: de bioscoop en het film
theater.
Door René Muller
NFC Marketing is al geruime tijd
bezig om de gespaarde Air Miles ook
te kunnen laten inwisselen bij de
bioscoop of het filmtheater. Hiermee
trachten wij een groot publiek aan te
kunnen spreken en de weg naar de
film in de bioscoop nog eenvoudiger
te maken. De beschikbaarheid van
deze speciale service is eerst vastge
steld op bioscoopbezoek van maan
dag tot en met donderdag. Het is
uiteraard naast de bestaande moge
lijkheden om een bioscoopkaartje te
kopen, een geweldige kans voor het
film- en bioscoopbedrijf. Tijd dus
voor de Air Miles Filmlijn:
Hoe werkt het?
Het eenvoudige telefoonnummer
0900 - 1718 verbindt de klant met
het menu om een keuze te maken.
Ook wordt het Air Miles nummer ge
vraagd dat op de kaart staat. Na veri
ficatie van het aantal gespaarde Air
Miles volgt de bevestiging. De klant
krijgt een uniek nummer te horen
waarmee men bij de kassa van de bios
coop of het filmtheater de toegangs
kaartjes krijgt. Voor het ophalen van
deze kaartjes is verder geen tijd vast
gesteld wanneer deze opgehaald moe
ten zijn, ze zijn immers al betaald.
Deze reserveer- en betaalmogelijkheid
is op dit moment van toepassing bij
de bioscopen en filmtheaters die aan
gesloten zijn op de BelBios en voor
zien zijn van het TAS kassasysteem.
Hoe ontstaat de bekendheid?
Een groot gedeelte van het succes
wordt bepaald door de bekendheid.
Alle communicatiekracht van Air
Miles wordt daarom ook ingezet. De
eerstkomende, nieuwe Air Miles gids
(A5 formaat) verschijnt in een opla
ge van drie miljoen exemplaren die
bij alle deelnemende bedrijven lig
gen, zoals Albert Heijn, Shell, Praxis,
Etos en Gall Gall. Op de cover
staat de Air Miles Filmlijn en op
pagina drie staan de nieuwe films die
in deze periode te zien zijn.
Daarnaast zal deze gids nog eens bij
gesloten worden in een oplage van
2,5 miljoen exemplaren in de Aller
Hande van Albert Heijn. Verder zal
deze nieuwe service ook bekend
gemaakt worden in de radiospots
van Air Miles.
In een brief aan de filmverhuurders
hebben wij gevraagd om de Air Miles
Filmlijn te vermelden op de uitingen
van de nieuwe films. Ook de bios
coopexploitanten hebben wij
gevraagd het reclamemateriaal zoals
de Air Miles gidsen in de daarvoor
bestemde houders in de bioscoop te
plaatsen. Hierdoor menen wij dat er
een samenwerking ontstaat die de
bekendheid nog groter zal maken,
waardoor er nog meer publiek naar
de bioscoop en het filmtheater komt.
Hoe verder?
De bioscoopexploitant krijgt voor elk
verkocht Air Miles kaartje een vergoe
ding. Deze wordt door het systeem
zodanig herkend dat er een betrekke
lijk eenvoudige financiële afhandeling
is. Ook de aantallen plaatsen per
voorstelling zijn door de bioscoopex
ploitant in te stellen en vormen daar
mee een eigen verantwoordelijkheid
binnen deze opzet. Uiteraard is de
bestelling via Internet een volgende
stap in de service naar de bioscoopbe
zoeker.
Wij houden u uiteraard op de hoogte
van deze nieuwe ontwikkeling.
René Muller is marketing manager
van NFC Marketing
Il
1 5
PNMMf
