2001: RECORDJA/R MET MINDER BEZOEKERS
u
o
N
U
O
Z
Het afgelopen jaar werd een record aan bios
coopkaartjes verkocht van bijna 24 miljoen.
Een heus record dat niet meer gehaald is sinds
1981 - het jaar vlak voor de doorbraak van de
videorecorder. Het succes kent ook zijn risico's,
vooral omdat in 2001 opnieuw steeds minder
mensen verantwoordelijk waren voor de stij
gende kaartverkoop. Het doorlopende bevol
kingsonderzoek dat NIPO uitvoert in opdracht
van de NFC, komt met deze resultaten. Wat is
de stand van zaken?
Door Edward Borsboom
Financieel voordeel
Laban Duijnhouwer van Holly-
woud in Woudrichem stond op
1 januari om vijf over twaalf
's nachts bij de geldautomaat om
eurobiljetten te tappen. De
Postbank had hem geweigerd vol
doende euro's te geven, omdat zijn
rekening te boek stond als een
privérekening. Duijnhouwer: "We
hebben geen grote problemen
gehad. Er zijn wel mensen
geweest, die met groot geld een
biertje bestelden. Maar dan legde
ik demonstratief een aantal zakjes
eurowisselgeld op de bar, en dan
bleek dat ze toch met euro's kon
den betalen." Duijnhouwer heeft
inmiddels wel de Postbank
ingeruild voor de Rabobank. Ray-
mond Bosdriesz van Cinemare
heeft meer problemen met
guldens gehad dan met euro's. "Ik
kon op een gegeven moment mijn
guldens niet afstorten: de bank
was door zijn zakken heen."
Minder wisselgeld
Ook op administratief gebied liep
alles op rolletjes. Theo Kuipers van
de NFC kan geen bugs in het
automatiseringssysteem melden.
Bij Duware waren alle hens aan
dek. Maar de helpdesk is meer
bezig geweest met het beantwoor
den van vragen over de wijze van
invoeren van bespreekgelden en de
nieuw in te voeren tickettabellen
dan met troubleshooten.
Geert Hollemans heeft al een
financieel voordeel aan de euro
ontdekt: "Met de nieuwe euro
prijzen heb ik minder wisselgeld
nodig. Voor wisselgeld moet je
betalen bij de banken. Dat scheelt
je zo een euro of tien per week."
Op het eerste gezicht is alles posi
tief: de gemiddelde Nederlander
gaat steeds vaker naar de bioscoop.
Goed nieuws, omdat de bevolking
is gegroeid. In 1998 ging de
Nederlander 1,3 keer naar de film
en telde ons land zo'n 15,7
miljoen inwoners. In 2001 gingen
we gemiddeld 1,5 keer naar de film
en bevolkten we met 16,1 mensen
ons land. De bioscoop is 'in' en met
aantrekkelijke films en prettige
accommodaties lijkt succes verze
kerd. Maar er is meer aan de hand.
Ten behoeve van gezamenlijke
marketingactiviteiten en die van
de individuele filmverhuurders en
-vertoners, voert NIPO sinds 1998
een doorlopend bevolkingsonder
zoek uit. Hierdoor is precies te
volgen wat de samenstelling is van
het publiek en welke demografi
sche kenmerken hierbij horen.
Hierbij is één van de meest
aansprekende indelingen die naar
leeftijdsgroepen. Voor het gemak
zijn de jaren 2000 en 2001 naast
elkaar gezet. Dit maakt de ver-
o
3
IQ
Bevolking 2000 (15,9 miljoen) Bevolking 2001 (16,1 miljoen)
o 20-;
a 30-:
3
IQ
bioscoopbezoekers per leeftijdsgroep
schillen zichtbaar, waarbij de meest
opmerkelijke veranderingen naar
voren komen. Deze bevestigen de
trends van de afgelopen vier jaar.
Bevolkingssamenstelling
Afbeelding 1 laat zien welke veran
deringen er plaatsvonden in de
samenstelling van de Nederlandse
bevolking. De toename van het
aantal inwoners met ongeveer
200.000 per jaar is een ontwikke
ling die gestaag door lijkt te gaan,
van 15,9 miljoen in 2000 naar
16,1 miljoen in 2001. In de taart-
punten is zichtbaar dat de drie
groepen 'jongeren' verhoudings
gewijs zijn afgenomen. De kin
deren tot twaalf jaar, de tieners en
twintigers vormen in 2001 een
kleiner deel van de bevolking. Deze
trend zal zich in de komende jaren
doorzetten en is in één woord te
vatten: 'ontgroening'. De meer
bekende ontwikkeling van 'vergrij
zing' houdt in dat de bevolking
meer en meer uit ouderen zal
bestaan, in de figuur opgenomen
in de groep 50-79. In 2001 was dan
ook sprake van een toename naar
28%. De middengroep van der
tigers en veertigers maken samen
bijna eenderde van de bevolking
uit. Deze ontwikkelingen zijn van
groot belang voor de keuze in
doelgroepen die in het film- en
bioscoopbedrijf gemaakt worden.
Bioscoopbezoekers
Lang niet iedereen in Nederland
3
IQ
Bezoekfrequentie bioscooppubliek
gaat een keer of vaker per jaar naar
de bioscoop. Het gemiddelde bezoek
cijfer van anderhalf keer per hoofd
van de bevolking suggereert dit
echter wel. In werkelijkheid is de
groep mensen die wel eens een
bioscoop bezoekt, de afgelopen
jaren kleiner geworden. Ook in
2001 was dit het geval. Afbeelding
2 laat aan de rechterkant zien dat
van alle Nederlanders in 2000 nog
32% naar de bioscoop ging en in
2001 29%. Het publieksbereik van
bioscopen is dus afgenomen, het
geen een risicovolle ontwikkeling
is. Immers, de groep mensen die
nooit gaat neemt toe, met daarbij
de kans dat zij onbereikbaar wordt
voor het film- en bioscoopbedrijf.
Opvallend is dat bij 40 en 50-plus-
sers het bereik iets is toegenomen,
terwijl bij alle andere leeftijdsgroe
pen een daling is te zien.
Met andere woorden: voor kinderen,
tieners, twintigers en dertigers - al
ledrie gewenste doelgroepen binnen
onze bedrijfskolom - kunnen mar
ketingactiviteiten zich richten op
het beperken van de uitstroom en
het bevorderen van de instroom.
Het eerste voorkomt dat mensen
niet meer naar de bioscoop gaan
en het laatste nodigt ook nieuw
publiek uit om de bioscoop te be
zoeken. Uiteraard zijn ook de 50-
plussers een niet te vergeten doel
groep (28% van de bevolking!)
omdat daar het bereik het aller
laagst is met 16%.
Aandeel in de totale
kaartverkoop
Het recordjaar 2001 was goed voor
zo'n vierentwintig miljoen verkoch
te plaatsbewijzen. Het eerste record
van het jaar werd gezet in het voor
jaar, waarbij tijdens de vakantiepe
riode meer kaartjes werden verkocht
dan tijdens de kerst van 2000.
O"
Leeftijds
groep
Plaats
Kaartjes (min.)
2001
2000
2001
2000
30-39
1
3
5,0
3,9
40-49
2
4/5
4,3
3,5
13-19
3
4/5
4,1
3.5
4-12
4
2
3,8
4,1
20-29
5
1
3,6
4,3
50-79
6
6
3,1
1.9
overig
7
7
0,0
0,4
absoluut
24,0
21,6
HÉÉf
Ml
2 8
2 9
28%
17% 16%
15%
17%
D4-12
13-1
0404
50-71
ovet
(SJ
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
4-12
20-29
40-49
S2000
O 2001
UI
EJ2000
O 2001
4-12
20-29 40-49
Totaal
3
IQ
