Nationale Bioscoopbon
Op weg naar het realiseren van nog meer extra bioscoopbezoeken door
middel van de Nationale Bioscoopbon waren twee grote horden te nemen:
distributie en promotie. Inmiddels zijn wij over anderhalve horde!
Door Frank Smit
Distributie
De distributiehorde is genomen. In het
vorige nummer van Holland Film Nieuws
konden wij melden dat Free Record Shop
de bioscoopbon gaat verkopen. Inmiddels
zijn we ook rond met Postkantoren.
Medio dit jaar zullen de 400 grootste
postkantoren bioscoopbonnen in twee
verschillende waarden gaan aanbieden
aan hun ruim anderhalf miljoen bezoe
kers per week. Samen met de VW's en
Shell zorgen deze outlets voor een uitste
kende verkrijgbaarheid van de Nationale
Bioscoopbon. De bon is binnenkort bij
zo'n 1.400 verkooppunten (inclusief
bioscopen en filmtheaters) verkrijgbaar.
De VW's zijn de cadeaubonnenwinkels
van Nederland. De meeste VW's ver
kopen bioscoopbonnen in alle waarden
en daarnaast het filmblik. De doelgroep
van de bioscoop komt sterk overeen met
die van Free Record Shop, een perfecte
match dus. Bij de Shell stations bereiken
we de impuls- en convienceshoppers.
De Postkantoren hebben een brede
doelgroep en zeer veel store traffic.
Ten opzichte van supermarkten bieden
ze betere mogelijkheden om de bon
onder de aandacht van de consument te
brengen.
Voor alle verkooppunten en met name
Free Record Shop, Shell en Postkantoren
geldt dat verkrijgbaar zijn alleen niet vol
doende is. De bioscoopbon moet ook
zichtbaar zijn. En zo zijn we bij de tweede
horde aangekomen: promotie.
Promotie
Op drie fronten wordt de bioscoopbon
gepromoot: via de bioscopen, via de
andere outlets en via de media. Alle drie
spelen ze een essentiële rol in het suc
ces van de promotie. De rol van de bios
coop was en is zeer belangrijk. De bios
coopbon kunnen wij daar een emotione
le lading geven. De consumenten die
daar aanwezig zijn weten hoe leuk naar
de bioscoop gaan is. Dit gevoel moeten
we koppelen aan de bioscoopbon. In
een van onze eerste 35
mm commercials werd
dat heel direct gecom
municeerd: "U zit lek
ker, u bent er echt even
uit. Doe dat ook eens
een ander cadeau!". In
de andere outlets moeten
we met name de ver
krijgbaarheid communi
ceren. In de media moe
ten we zowel lading
geven aan de
bioscoopbon als de
verkrijgbaarheid onder
strepen. De boodschap
De IceAge special petitiën
12 - HOLLAND FILM NIEUWS
Bioscoopbon mission:
nearly accomplished
