onderzoek
De marketing van Costa! kwam als beste uit het onderzoek naar voren.
speelfilms zijn vervolgens gebruikt
voor de opstelling van een
Marketing Balanced Scorecard. Dit
Zonder een doordacht
marketingbeleid bij een film,
kan men geen hoge
bezoekscijfers verwachten.
is één van de nieuwste modellen
voor het meten van marketingpres
taties zoals die ook door het
bedrijfsleven wordt toegepast.
Hiermee zijn de producenten en
distributeurs van acht Nederlandse
speelfilms getoetst op dertig facet
ten van hun marketingbeleid:
Costa!, Drift, Familie, De grot, Ik
ook van jou, Minoes, Nynke en
Down. Zij waren representatief
voor de Nederlandse filmindustrie
in 2001.
Resultaten
Minoes en Costa! scoorden hoog,
maar gemiddeld kwam de filmin
dustrie er slecht vanaf: een mager
zesje. Bij veel Nederlandse films is
de marketing dus onder de maat.
Kansen blijven onbenut en films
bereiken niet hun maximale
publiek.
Hoge recettes
Tot slot is gekeken naar het verband
tussen de marketingprestaties en de
opbrengsten van de films. Er bleek
een, statistisch betrouwbaar, sterk
positief verband te zijn tussen de
cijfers voor de marketing en de
recettes. Dit wil nog niet zeggen dat
goede marketing met zekerheid
leidt tot hoge recettes, maar het
toont wel aan dat goede marketing
een voorwaarde is voor succes.
Zonder een doordacht marketingbe
leid bij een film, kan men geen hoge
bezoekcijfers verwachten.
Professionele marketeers
Vooral deze laatste conclusie lijkt
een goede motivatie om de marke
ting van Nederlandse speelfilms te
verbeteren. Een simpel ja-knikken
van producenten en distributeurs
en het volgen van een marketing
workshop is daarvoor niet voldoen
de. Al in een vroeg stadium moet
genoeg geld voor marketing gebud
getteerd worden en er moeten pro
fessionele marketeers worden aan
getrokken. Alleen dan maakt de
Nederlandse film kans om mee te
draaien in de moderne markt.
Het rapport van dit onderzoek is
in te zien bij de NFC en het NFF.
Voor vragen of opmerkingen:
dgerritsen@hotmail.com.
Dirk Gerritsen studeerde af in
marketing en in e-Business.
Films als Drift vinden niet hun maximale publiek.
24
HOLLAND FILM NIEUWS
