Steeds meer en beter zichtbaar
Nationale Bioscoopbon
Het succes van de Nationale Bioscoopbon is niet onopge
merkt gebleven. De Telegraaf heeft er zelfs aandacht aan
besteed. Sommige filmverhuurders beginnen lichte druk uit
te oefenen om een samenwerking te realiseren. De zichtbaar
heid van de bon wordt nog steeds beter.
Door Frank Smit
Dat de site nvbinfocentrum.nl ook
wordt bekeken door journalisten
bleek toen er zaterdag 22 maart
jongstleden een artikel in De
Telegraaf stond met de kop:
'Bioscoopbon rage als verjaardags
cadeau'. Helaas was het artikel, net
als de kop, niet echt accuraat, maar
het was free publicity. Bovendien
werden Free Record Shop en
Postkantoren genoemd als nieuwe
outlets.
Filmverhuurders
De meeste filmverhuurders hebben
berekend hoeveel bezoekers de
bioscoopbon hen in 2002 heeft
opgeleverd door drie miljoen
bezoeken te vermenigvuldigen met
hun marktaandeel. Uiteraard was
men daar blij mee en dat hebben ze
ook laten weten.Traditiegetrouw
praten we met bijna alle grote film
verhuurders over tivin spots, special
editions en acties met outlets. In de
eerste maanden van het jaar hebben
we een Liever Verliefd special
edition gemaakt. Deze werd zelfs
gepromoot in het boekje van de
soundtrack. Ook hebben we twin
spots op televisie gehad met deze
film en met Johnny English.
The Matrix Reloaded krijgt een
special edition en tevens gaan we
Film Entertainment Indoor Billboard
met een twin spot campagne op
televisie.
Exposure
In de bioscopen komen binnenkort
weer nieuwe 35 mm commercials.
Ze zullen qua beeld hetzelfde zijn als
de huidige, maar qua geluid anders.
We brengen in een keer een aantal
verschillende versies uit, die door
elkaar heen gedraaid kunnen wor
den. De tag voor achter de trailers
met de tekst:'Ook deze films geef je
cadeau met de Nationale
Bioscoopbon' komt er ook aan.
De Nationale Bioscoopbon is samen
met Yorin FM partner geworden van
het Film Entertainment Indoor
Billboard. Dit is een netwerk van
panelen (95 x 60) in 250 horecagele
genheden (cafe's, grand cafe's en eet
café's) verdeeld over veertien grote
steden. Filmverhuurders kunnen hier
op adverteren en als ze dat samen
met de Nationale Bioscoopbon doen,
kan dat voor een gunstiger tarief.
Het beeld is dan ongeveer dat van de
twin spots op televisie.
Het programma Café Hollywood op
Yorin geeft de bioscoopbon ook de
nodige exposure. De bon is zichtbaar
in het programma, wanneer het aan
de gast wordt weggeven en in de
prijsvraag. Ook op het billboard voor
en na de uitzending staat ons logo.
Kortom, de consument komt de bon
steeds vaker tegen en dat zal zich
vertalen in meer verkopen.
Frank Smit is commercieel mana
ger van de Nationale Bioscoopbon
HOLLAND FILM NIEUWS - 1 3
