Film populair bij CJP'ers
Air Miles Filmlijn
NFC Marketing
Uit onderzoek blijkt dat film hoog op de agenda staat bij jon
geren. Reden voor CJP om de samenwerking met de filmbran-
che te willen versterken en extra activiteiten op te starten.
De CJP-korting loopt alweer enige
tijd: leden van de Culturele
Jongeren Pas (550.000 jongeren in
de leeftijd van twaalf tot zesentwin
tig jaar) krijgen van maandag tot en
met donderdag €1 korting in bios
coop en filmtheater.
Eind vorig jaar hield CJP een onder
zoek onder hun leden. Jongeren
noemen naar de film gaan (75%),
CD's kopen (54%) en naar een
museum gaan (52%) als de top drie
aan activiteiten waar ze korting krij
gen met hun pas. Het CJP magazine,
tegenwoordig Unzip geheten, is
onder CJP jongeren de bekendste
manier om op de hoogte te blijven
van activiteiten en aanbiedingen.
Ging in 2000 nog 95% van de
CJP'ers tenminste één keer per jaar
naar de bioscoop of een filmhuis, in
2002 was dat percentage gestegen
naar 99%. Naar de film gaan blijft
ook de populairste culturele acti
viteit die CJP jongeren onderne
men: 26,5% gaat één keer per twee
weken of vaker naar de bioscoop.
Extra activiteiten
CJP wil haar filmaanbiedingen ver
der uitbreiden. Zo had CJP op de
Megafestatie een variététent met
diverse films en activiteiten en
wordt er in september een CJP
Stedentrip georganiseerd met een
speciale filmactie in Groningen.
De mei-maand was redelijk succes
vol voor de Air Miles Filmlijn.
De resultaten van juni vielen
echter lager uit. Niet alleen het
mooie weer, maar ook de 2 voor 1
actie was hier debet aan. Inmiddels
hebben de betrokken partijen
afgesproken de samenwerking
voort te zetten. Men verwacht dat
er nog voldoende groeimogelijk
heden zijn. De afgelopen maanden
heeft Air Miles de Filmlijn extra
ondersteund in de communicatie.
De spaarders zijn inmiddels bekend
met de actie en noemen de
Air Miles Filmlijn als derde mogelijk
heid om hun Air Miles te verzilve
ren.
Air Miles blijft de Filmlijn promotio
neel ondersteunen. De digitale
mailing die is verstuurd naar ruim
450.000 spaarders leverde direct
veel resultaat op. In de mailing
stonden diverse zomerfilms centraal
en spaarders konden de film naar
keuze direct online reserveren.
Handboek
Het blijft belangrijk om de mede
werkers goed te informeren over de
Air Miles Filmlijn. Daarom stuurt
NFC Marketing deze maand een
Ook kun
nen distri
buteurs
inhaken
op de the
ma's van
het maga
zine. Bent
u geïnte
resseerd in
de acties
van CJP,
dan kunt u
contact opnemen met Astrid
Honing,020-5210220.Via CJP is ook
meer informatie over het jongeren-
onderzoek beschikbaar.
Let op: binnenkort stuurt CJP weer
een nieuwe zending raamstickers
en posters naar de bioscopen en
filmtheaters. Gebruik ze!
handboek uit naar de bioscopen.
Er bestaat nog steeds het misver
stand dat spaarders hun kaarten een
half uur voor aanvang moeten
afhalen. Dit is niet nodig: de
spaarder heeft immers betaald met
Air Miles. Het handboek bevat ook
tips om de actie succesvoller te
maken. Het handboek wordt eind
juli rondgestuurd en is vanaf dat
moment ook digitaal beschikbaar
via www.nvbinfocentrum.nl.
Ida Borman is marketing
manager van NFC Marketing.
1 6 HOLLAND FILM NIEUWS
