Elk jaar een nieuwe
bioscoop
op locatie
Begin november opent Utopolis Almere. Vorig jaar opende
Utopolis Den Helder en de bouw van bioscopen in Emmen en
Tilburg staat op stapel. Dat zijn de fikse ambities van het
nieuwe bioscoopconcern, dat in 2002 is ontstaan uit de fusie
tussen Polyfilm en Utopia. Movies, Moments en More is het
motto.
33
Door Lucia Alleman
HFN kreeg een rondleiding door het
theater in aanbouw van Peter Isaak,
manager operations Nederland. Zo'n
functie moet veelomvattend zijn. Als
je Arie de Moei vraagt wat de werk
verdeling is tussen de directie van
Utopia Nederland en Peter Isaak dan
grapt hij:'Peter doet alles en ik doe
niks.' Isaak is dus de juiste man om
ons te gidsen door het in aanbouw
zijnde theater en het veranderde land
schap van Polyfilm.
Vijf jaar geleden solliciteerde Isaak op
een vacature voor een theatermana
ger bij Polyfilm. Hij had geen horeca-
Peter Isaak (links) en Arie de Moei van Utopia in
Almere. Foto Lucia Alleman.
ervaring en kwam uit een totaal ande
re hoek van de business, van Cineco,
waar hij het postproductieproces van
films coördineerde. Isaak:'Ik heb lang
met de fysieke materie van film
gewerkt. Maar als coördinator moest
ik alle specialisten aansturen om de
deadline te halen. Ik ben eigenlijk een
people manager.
Al snel veranderde de hele situatie
rondom hem. Polyfilm ging op in
Utopia dat zijn basis heeft in
Luxemburg. Drijvende kracht achter
de fusie was Boudewijn Muts, die
daarvoor in 2000 het Belgische
Kinepolis verliet. Klaas Nawijn en Arie
de Moei bleven als directeuren van
Utopia Nederland
b.v. Boudewijn
Muts vormt samen
met de
Luxemburger Nico
Simon de leiding
van het internatio
nale concern
Utopia SA. De aan
de beurs van
Luxemburg geno
teerde onderne
ming exploiteert
vijftien complexen
in de Benelux en
Frankrijk.
Brand marketing
Als betrekkelijke
buitenstaander
maakte Isaac de
toenadering en
later de fusie tus
sen Polyfilm en
Utopia mee. Was daar nu sprake van
een cultuurverschil tussen de
Belgische, Nederlandse en
Luxemburgse aanpak? Isaak: 'De fusie
is juist heel soepel verlopen. Er zijn
inderdaad wel cultuurverschillen,
maar dat was niet zozeer lastig; we
hebben juist veel van elkaar kunnen
leren. In België hebben ze een goede
visie op het bouwen van een bios
coop. Die zullen nooit beknibbelen
op beenruimte.Wij zijn misschien wat
meer doorkneed in het marketingvak.'
Onder leiding van de CEO's Simon en
Muts is een nieuwe strategie uitge
dacht. De ambities zijn groot. De
komende jaren wil Utopia jaarlijks
een nieuw complex openen. In
november vorig jaar ging de race van
start met de opening van Utopolis
Den Helder. Dit jaar Utopolis Almere.
Binnenkort gaat de spade in de grond
voor een nieuw theater in Emmen.
Daarna is het de beurt aan Tilburg,
waar Utopia voortborduurt op een
oud plan van Kinepolis voor een bios
coop in de wijk Stappengoor. En
Utopia heeft nog meer ijzers in het
vuur. Zijn er nog plannen om het ver
zande plan van Kinepolis voor een
bioscoop in Diemen nieuw leven in
te blazen? Isaak:'Nee. Op dit moment
concentreren we ons op deze projec
ten.'
De keten wordt Beneluxbreed in de
markt gezet. Brand marketing is daar
bij een speerpunt. Isaak: 'Al onze bios
copen heten nu Utopolis. Die naam
moet een begrip worden voor onze
gasten, waarbij Utopolis staat voor
een mooie, gezellige avond uit, naar
de film in een prettige, comfortabele
ambiance.'
Ook de huisstijl is daarop aangepast.
Op de website van Utopia verschijnt
steevast in dansende blauwe letters
het nieuwe motto van de groep:
Moments, Movies en More.
HOLLAND FILM NIEUWS
