Etos Filmweken
minder succesvol
NFC Marketing
De afgelopen juni maand leek de gemiddelde Nederlander
maar een ding aan zijn hoofd te hebben en dat was voetbal.
Het EK voetbal wist Nederland massaal aan de buis te kluiste
ren. Dat was ook niet zonder gevolgen voor de Etos
Filmweken, oftewel de nationale 2 voor 1 actie.
In co-production with fibrocit
Cineseat NV
Hospitaalweg lb
B-8510 Marke-Kortrijk
België
tel.: +32 (0)56 22 56 99
t. pottea u@ci neseat. be
voor Nederland:
+31 (0) 78 676 25 98
info@hansmayer.nl
13
Door Jeroen Huijsdens
Het aantal actiedeelnemers lag dit jaar
op een kleine 600.000. Er werden dus
zo'n 300.000 Etos Filmbonnen ingele
verd. Daarmee bleef de 2004 versie
van de zomeractie duidelijk achter bij
de actie toen deze werd uitgevoerd in
samenwerking metAlbert Heijn.Toen
kwam de meter elke keer dicht in de
buurt van een miljoen deelnemers. In
totaal was zon 30% van het bezoek
tijdens de actieweken een Etos bezoe
ker. Vorig jaar lag dat percentage op
meer dan 40%.
Oorzaken
Zoals gezegd lijkt de concurrent voet
bal een belangrijke oorzaak te zijn
geweest van het tegenvallende resul
taat. De als bijzonder te typeren
prestaties van het Nederlands elftal,
dat toch de halve finales bereikte, als
mede het sensationele verloop van
het toernooi, zorgden voor hoge kijk
cijfers. Met name ook onder een grote
groep jonge vrouwen, zo bleek uit
onderzoek van Universal Media.
Bovendien was de actie dit jaar korter
dan afgelopen jaar. De actie duurde
officieel eenentwintig dagen. In 2003
was dat nog negenentwintig dagen.
Door een groot aantal bioscopen
werd de actie met drie dagen ver
lengd om nog van de resterende film
bonnen te kunnen profiteren en de
speelweek 'vol te kunnen maken'.
Deze verlenging werd niet door ieder
een gewaardeerd, zo bleek uit een
onderzoek onder bedrijfsleiders. Het
zorgde voor onduidelijkheid bij bios
copen en klanten. Geadviseerd werd
dan ook de actie voortaan tot het
einde van de speelweek te laten
duren. Een definitieve rapportage van
de resultaten van de enquête was bij
het ter perse gaan van dit blad nog
niet beschikbaar.
Door diverse bedrijfsleiders en ande
re betrokkenen
werd ook de
kleinere' actie
partner Etos
aangewezen als
een oorzaak van
de tegenvallen
de resultaten.
Toegegeven
moet worden
dat Etos minder
winkels heeft
dan Albert
Heijn. Het ver
klaart echter
niet waarom de
Etos actie, toen
deze in 1996
ook met de dro
gisterijketen
plaatsvond, een
resultaat bereik
te van bijna
800.000 actie
deelnemers. Dat
terwijl het aan
tal winkels van
Etos destijds
bijna de helft
bedroeg van het
huidige aantal.
Wat door een
groot aantal
betrokkenen als
zeer positief
werd ervaren was de enthousiaste
samenwerking tussen bioscopen en
Etos winkels op lokaal niveau. Dit
kwam ook naar voren tijdens het eva
luatiegesprek tussen Etos, Procter
Gamble en NFC Marketing.'Het
enthousiasme en de inzet van onze
actiepartners biedt veel perspectief
voor de toekomst. We gaan dan ook
snel weer met elkaar om de tafel zit
ten om te kijken naar de actie voor
2005', aldus NFC Marketing voorzitter
Wilco Wolfers.
1 Icontracl seating
HOLLAND FILM NIEUWS
