Bezo ekgenerator
van formaat
Nationale Bioscoopbon
Deze zomer hebben wij MarketResponse onderzoek laten
doen naar de waarde van de bioscoopbon voor de branche.
De belangrijkste resultaten van het onderzoek hebben we
samengevat in dit artikel. Mocht u na het lezen nog meer
willen weten, surf dan naar www.nvbinfocentrum.nl.
Door Frank Smit en Frank van der
Putte
Evenals in voorgaande onderzoeken
stond de vraag centraal 'zou u zonder
de bioscoopbon ook naar de bios
coop zijn gegaan?' Het antwoord hier
op geeft aan hoeveel extra bezoek de
bon voor de branche genereert.
Daarnaast wilden we onder andere
weten hoe het zit met onze naambe
kendheid, of de consument weet dat
de bon niet alleen via de bioscoop
verkrijgbaar is en wie de kopers en
de ontvangers zijn.
Het onderzoek is uitgevoerd door
middel van een telefonische enquête
onder personen van dertien jaar en
ouder. In totaal zijn 490 personen
ondervraagd: 240 filmbezoekers
(iemand die de voorgaande twaalf
maanden minimaal één maal de bios
coop heeft bezocht) en 250 niet-
bezoekers.
Extra bezoekers
Uit vorige onderzoeken bleek dat 21%
van de respondenten aangaf dat ze
zonder de bon niet naar de bioscoop
zouden zijn gegaan. Dit onderzoek gaf
aan dat 19% niet zou zijn gegaan, 78%
toch wel zou zijn gegaan en 3% wist
het niet. Opvallend is dat van de
groep 13-19 jarigen slechts 9% zonder
bon niet zou zijn gegaan, van de
groep 20-29 jarigen is dit 13%, van de
groep 30-39 jarigen 20% en van de
groep 40-59 jarigen 30%. Ook een gro
ter percentage van de minder fre
quente bezoekers gaf aan zonder de
bon niet te zijn gegaan. De bon blijft
dus onomstreden een bezoekgenera-
tor van formaat, die met name oudere
en minder frequente bezoekers naar
de bioscoop brengt.
Bekendheid
Aan de respondenten werd gevraagd
welke cadeaubonnen men kent. Eerst
is genoteerd welke bonnen men
spontaan opnoemt, vervolgens zijn de
verschillende bonnen met name
genoemd, waarna is gevraagd of men
de bon kent (geholpen bekendheid).
Wat de bekendheid betreft hoeven
we alleen de grote drie voor te laten
gaan (zie tabel 1).Toekomstige media-
inspanningen kunnen dit beeld verder
verbeteren.
Verkrijgbaarheid
Aan alle respondenten die bekend
zijn met de Nationale Bioscoopbon, is
ook gevraagd of zij weten waar de
bon te verkrijgen is. Hier is eveneens
eerst 'spontaan' gevraagd en vervol
gens zijn de verkooppunten met
name genoemd (zie tabel 2).
Uit deze cijfers mogen we conclude
ren dat er nog het een en ander
gedaan moet worden aan de bekend-
bekendheid
spontaan
geholpen
1 platen cd bon
96%
48%
47%
2 boekenbon
96%
42%
55%
3 VW bon
94%
78%
17%
4 nationale bioscoopbon
86%
21%
65%
5 hotelbon
82%
5%
77%
6 bloemenbon
75%
26%
49%
7 dinerbon
72%
7%
49%
8 theater concertbon
64%
6%
57%
tabel 1: bekendheid cadeaubonnen
14 - HOLLAND FILM NIEUWS
