verkooppunt
bekendheid
spontaan
geholpen
Bioscopen
97%
89%
8%
VW kantoor
54%
38%
16%
Postkantoren
33%
13%
20%
Free Record Shop
19%
3%
16%
tabel 2: bekendheid van verkooppunten
heid van onze verkooppunten.Toch
mogen we zeker niet ontevreden zijn
met deze cijfers, aangezien de bon al
sinds 1959 te koop is via de bios
copen en pas een paar jaar via de
Postkantoren en Free Record Shop.
Gevers en ontvangers
Aan alle personen die bekend zijn
met de Nationale Bioscoopbon is
gevraagd of zij wel eens een bios
coopbon hebben gegeven of hebben
ontvangen. Deze gegevens zijn vervol
gens uitgesplitst naar bezoekers en
niet-bezoekers.
Uit de grafiek valt onder andere te
lezen dat meer bioscoopbezoekers
bonnen cadeau geven dan niet-bezoe
kers. Onze campagne 'Geef eens een
film cadeau' appelleert ook het meest
aan de bioscoopbezoeker om die
ervaring nou ook eens aan iemand
anders cadeau te doen. Van de gevers
geeft 31% de bon omdat de ontvanger
een filmliefhebber is, 29% vindt de
bon zelf een leuk cadeau.
De winst
Het onderzoek dat tien jaar terug is
uitgevoerd, gaf vrijwel dezelfde resul
taten voor wat betreft het extra bios
coopbezoek. Dit bevestigt nog eens
dat deze uitkomst geen momentopna
me is. De marktwaarde van de
Nationale Bioscoopbon heeft zich
opnieuw bewezen. Omgerekend heeft
de bioscoopbon namelijk in 2003
zo'n 500.000 extra bezoekers (inleve-
raars plus gezelschap) opgeleverd.
Vermenigvuldigd met de gemiddelde
prijs van een kaartje betekende dit
zo'n 3,2 miljoen recette. De bios
copen mogen daar nog extra buffet-
omzet en reclame-inkomsten bij
optellen. Wat de bioscoopbon voor
iedere exploitant heeft opgeleverd is
gemakkelijk te berekenen op
www.nvbinfocentrum.nl.Voor de
filmverhuurders is het nog gemakke
lijker. Zij hoeven alleen 500.000 te
vermenigvuldigen met hun marktaan
deel en hun gemiddelde filmhuur.
Kortom de hele branche wint met de
Nationale Bioscoopbon!
Frank Smit is commercieel manager
Nationale Bioscoopbon
Frank van der Putte is manager
verenigingszaken NVB
wel eens gegeven nooit gegeven wel eens gekregen nooit gekregen
Gevers en ontvangers naar bezoekers en niet-bezoekers
HOLLAND FILM NIEUWS - 1 5
