feature 2
Wim Stohverk: 'Ik wijt de daling niet meteen aan bet
thuisbioscoopeffect. Het beeft veel meer te maken met de
kwaliteit van de films.'
Cornet Filmtheaterbetriebsgesell
schaft
movies, actiefilms en lachfilms. Wat is
nu de beste ambiance om die emoties
optimaal te beleven? Hl ondervroeg
de mensen het verschil aan te geven
tussen films kijken in de bioscoop en
thuis. Het panel werd vier categorieën
voorgelegd: gezelligheid, intimiteit,
betrokkenheid enfun.
38% van de Nederlanders vindt het
gezelliger, socialer, om thuis film te
kijken, tegen 22% die menen dat de
bioscoop gezelliger is. Daarbij geeft
het onderzoek een trend aan dat
steeds meer mensen vrienden uitno
digen om samen thuis een film te
zien. 40% maakt het niet uit, uit of
thuis. Intimiteit scoort veel hoger
thuis (70%) tegen 30% die de bios
coop intiemer vindt. Wat betreft de
ken met elkaar te vergelijken.
Uit de Bioscoopmonitor van 2003
blijkt dat bioscoopgangers echte film
liefhebbers zijn. Meestal kijken ze
naar het filmaanbod op televisie. Twee
derde van de bioscoopgangers huurt
daarnaast ook minstens één tot drie
keer per maand een video of DVD.
Het kopen van een video of DVD is
iets minder populair, maar nog altijd
groot: 52 van de bioscoopgangers
koopt zo af en toe een video of een
DVD.
Het kijk- en huurgedrag van mensen
die niet naar de bioscoop gaan is ove
rigens niet veel anders. Ook bij hen is
de liefde voor films groot. 76% kijkt
naar films op TV, 59% gaat bijna weke
lijks of in ieder geval maandelijks
betrokkenheid geeft 33% aan thuis
meer mee te leven met de actie en
personages dan in de bioscoop.
Daarbij moet je wel bedenken dat de
meeste films die thuis bekeken wor
den romantische films zijn. 25%
ondergaat een film liever in de bios
coop. Defun factor is een wat vaag
begrip, waar bioscoopmensen juist
veel eer mee inleggen. Daar kunnen
zij al hun creativiteit op botvieren.
Daarom is het teleurstellend dat uit
het onderzoek van Hl blijkt dat
slechts 20% van de respondenten het
in de bioscoop leuker vindt dan thuis.
33% beleeft meer fun thuis.
Filmliefhebbers
Levert de populariteit van de thuis
bioscoop een gevaar op voor het
bioscoopbezoek? Het grappige is dat
de meeste bioscoopgangers ook thuis
veel films zien. Dit blijkt uit de
Bioscoopmonitor, die NFC Marketing
jaarlijks onder bijna 3500 mensen
van vier jaar en ouder laat uitvoeren
door bureau MarketResponse. De
Bioscoopmonitor is geheel anders van
opzet, maar toch is het interessant om
de uitkomsten van beide onderzoe-
langs bij de videotheek en 35% koopt
wel eens een DVD of video.
Wat trekt een bioscoopbezoeker nu
naar het theater? Het beeld en geluid
is in de bioscoop natuurlijk veel beter
dan thuis. Dat vindt ook 38% van de
respondenten. Ruim een derde vindt
de bios gezellig en een leuk uitje. Dat
is toch meer dan de 20% uit het Hl-
onderzoek die defun factor in de
bioscoop prezen.
Meer dan de helft van de
Nederlanders is het afgelopen jaar
niet naar de bioscoop geweest. Vooral
mensen boven de 40 gaan veel min
der naar de bioscoop dan jongeren.
De meesten (42%) geven aan er geen
behoefte aan te hebben of de films
niet leuk te vinden. Ruim een vijfde
heeft geen tijd. Geld werd in 2003
amper genoemd
en dat is toch in
tegenspraak
met het Hl-
onderzoek.
coop en home entertainment over
lappen elkaar grotendeels. Maar de
thuisbioscoop wordt steeds aantrek
kelijker qua prijs en kwaliteit. Vormt
zij een bedreiging voor het bioscoop
bezoek? In de Telegraaf van 24
augustus stond het bericht dat het
bioscoopbezoek in de eerste helft
van 2004 met 9,6% was gedaald ten
opzichte van dezelfde periode in
2003. Is dat een voorbode voor de
opmars van de thuisbioscoop?
Wim Stolwerk, directeur van de
Nederlandse Vereniging van
Bioscoopexploitanten: 'Die cijfers
betreffen het eerste half jaar van
2004. Inmiddels is het bioscoopbe
zoek weer iets aangetrokken. Ik wijt
de daling niet meteen aan het thuis
bioscoopeffect. Het heeft veel meer te
maken met de kwaliteit van de films.
Zo begon 2003 met een nieuwe
Bond-film en misten we dit jaar zo'n
vliegende start. Daarmee fluctueren
de cijfers enorm. In het voorjaar was
de recette-opbrengst op een gegeven
moment ruim 12% minder dan vorig
jaar. Nu is het verschil teruggelopen
naar -1,5%. Ik denk dat een belangrij
ke factor ook de Nederlandse film is.
Vorig jaar haalde die nog een markt
aandeel van 15%, nu is het niet meer
dan 8%.'
Stolwerk ziet wel degelijk een toene
mende concurrentie van de thuisbios
coop.'Maar volgens mij ligt het aller
grootste gevaar in het illegaal kopië
ren van films. Het enige dat wij als
bioscoopmensen kunnen doen is blij
ven investeren in nieuwe complexen
en verbetering van de projectietech
nieken. Dat gebeurt ook op grote
schaal. De kracht van de bioscoop ligt
nog altijd in het bieden van een leuk
avondje uit.' De avontuurlijkheid van
een avondje uit, daar kan een avondje
thuisbioscoop voorlopig nog niet aan
tippen.
Fluctuatie
De doelgroepen
voor de bios-
Wir verkaufen aus Kinoauflösung
2 FP 30 mit Objektivrevolver, Matrix,Tellersteuerung und Lampenhaus
e 5.500,-
-€
1 FP 20 mit Lampenhaus
2.500,-
-€
1 3-er Kinoton Filmteller
2.500,-
-€
2 5-er Kinoton Filmteller
e 3.500,-
-€
1 Popcornmaschine Cretors Diplomat Dl 32 cp
3.500,-
-€
1 Popcornwarmer Cretors Diplomat
1.700,-
-€
1 Popcornmaschine CMI 618
1.500,-
-€
Tel: 0049 281 15900 - Fax: 0049 281 15971
28 - HOLLAND FILM NIEUWS
