Conclusie: bioscoopreclame werkt echt!
advertorial
Dat bioscoopbezoekers zich na de film veel kunnen herinne
ren van de reclame die ze gezien hebben is geen nieuws.
Iedereen roept immers dat bioscoopreclame een grote
impact heeft en dat bioscoopreclame als onderdeel van de
totale filmbeleving wordt gewaardeerd door bioscoopbezoe
kers. Maar hoe effectief is bioscoopreclame nu werkelijk?
39
Ambiance beleving
Consumenten zijn verwend: ze willen
van alles steeds meer en alles moet
beter. Concurrentie voor de bioscoop
ligt wellicht op de loer in vele vor
men van entertainment zoals de nieu
we generatie home cinema sets. Hoe
dan ook, een film bekijken in de bios
coop is al heel lang een uniek tijdver
drijf en dat blijft een basis voor het
sterke effect van reclame in de bios
coop. Voor dat effect is de ambiance
in de bioscoop heel belangrijk.
Mensen willen het gevoel hebben dat
ze echt een avondje uit zijn. Men ver
wacht een ontspannen avond in een
gezellige sfeer, zonder zorgen. Mensen
zien reclame als een onderdeel van
het voorprogramma, waardoor de
reclameverwerking hoog is en het
effect van de campagne gemaximali
seerd wordt.
Screenvision investeert in onder
zoek
Met ons roept iedereen om het hardst
dat bioscoopreclame werkt, helaas is
er nog weinig onderbouwing door
onderzoek, of valt dat misschien wel
mee? Want juist dat onderzoek is wat
de adverteerder schijnbaar nog mist
om zijn schaarse reclame-euro in toe
nemende mate aan bioscoopreclame
toe te wijzen. Daarom is Screenvision
bezig het medium bioscoopreclame
interessanter te maken, door actief
het effect van reclame in de bioscoop
via diverse onderzoeken te bewijzen.
Met behulp van enkele commerciële
case studies en wetenschappelijk
onderzoek kan toch al veel gezegd
worden over de effectiviteit van bios
coopreclame. Adverteerders raken er
tevens steeds meer van overtuigd dat
bioscoopreclame een effectieve meer
waarde heeft in de mediamix.
Onderzoek wijst bijvoorbeeld uit, dat
bioscoopreclame een sterk support-
medium is voor bijvoorbeeld
televisie'. Bioscoopreclame spreekt
een doelgroep aan die moeilijk te
bereiken is via andere media. Daarbij
heeft de consument over het alge
meen geen moeite met bioscoop
reclame2. Bioscoopreclame is tenslotte
veel impactvoller dan bijvoorbeeld
televisiereclame en bui
tenreclame, omdat men
in een donkere ruimte
zonder afleiding naar
een groot scherm zit te
kijken en de reclame
niet kan 'wegzappen'5.
Bioscoopreclame is dus
een medium dat effec
tief kan worden ingezet
bij het verhogen van
merkbekendheid, voor
het veranderen of ver
sterken van de houding
ten opzichte van een
product of merk en het
genereren van koopin
tentie bij de consu
ment. En om u een idee
te geven, dit zijn toch
drie van de meest
belangrijke communica
tiedoelstellingen voor
veel adverteerders.
Neem contact op met
Screenvision,
Marloes Rijnders
(020-4626367) voor
specifieke vragen
omtrent onderzoeken
etc. Voor overige
informatie, bel
Herman ten Cate
(020-4626362) of
Paillette Buenting
(020-4626360) of kijk op
www. bioscoopreclame, nl.
Ewing, M. T., du Plessis, E. Foster,
C. (2001). Cinema Advertising
Re-considered. Journal of Advertising
Research, 41(1), 78-85.
-' Bouvard, P Fitzgerald, J. Noel, J.
(2003)- The Arbitron Cinema
Advertising Study;Appointment
Viewing by Young, Affluent, Captive
Audiences.
httpy/ivww. arbitron. com/study_o/ci
nema_study. asp.
3 Johnson, K.F. (1981). Cinema
Advertising. Journal of Advertising,
10(4), 11-19.
HOLLAND FILM NIEUWS
