Bioscoopbon extra
bezoek bioscoopbon
fOSCOOP
30N
Nationale Bioscoopbon
We vieren dit jaar tien jaar Nationale Bioscoopbon en in dit
nummer wilden we dat maar eens groots doen. In plaats van
over de bon, de bon en nog eens de bon, gaat dit artikel
(evenals de advertenties) niet over de bon, maar over het
doel van de bon: extra bezoek. Alle onderzoeken van de
afgelopen jaren hebben aangetoond dat de bon extra
bezoek realiseert.
Als de bioscopen 60% meer verkopen dan in 2004,
dan komt dat neer op zo'n 200.000 extra bezoekers!
öoöööhh
Door Frank Smit
Soms vergeten we even dat de bon
niet het doel is, maar een middel.
Sterker nog hét middel om extra
bezoek te genereren. Om dit te onder
strepen hebben we iedere bioscoop,
ieder filmtheater en iedere distribu
teur een brief gestuurd met daarin
het aantal extra bezoekers dat de
bioscoopbon voor hun onderneming
heeft gerealiseerd in 2004. Een selec
tie daarvan staat ook in deze editie
van Holland Film Nieuws.
Uiteraard zijn er nog vele andere
middelen om (extra) bezoek te reali
seren. Zowel collectief als individueel.
De terugval van het bezoek in 2004
heeft menig branchepartij aan het
denken gezet: hoe kunnen we zelf en
samen meer bezoek genereren? In
sommige gevallen worden er zeer
ingenieuze ideeën bedacht en uitge
voerd. Laten we eens kijken wat er
zoal mogelijk is.
Alternatieven
Extra promotie is over het algemeen
niet de eerste optie in tijden dat het
wat minder gaat, aangezien het extra
budget vereist en het niet gegaran
deerd meer bezoek oplevert.
Kortingsacties liggen dan al snel voor
de hand. Ze zijn er in vele verschillen
de vormen. Ze kosten behalve de
communicatie pas geld als er ook
werkelijk bezoek wordt gerealiseerd.
Acties kunnen zelf geïnitieerd worden
Het logo in 1995
Het logo nu
of met andere partijen worden
gedaan. Er zijn zelfs gespecialiseerde
bedrijven, die voor exploitanten kaart
jes verkopen. Deze mogelijkheden
hebben verschillende dingen gemeen.
Ten eerste kosten ze allemaal geld.
Direct of in de vorm van kortingen
en/of gratis kaartjes en/of consump
ties.Ten tweede is het vooraf moeilijk
in te schatten hoeveel een actie kan-
nibaliseert op het normale bezoek en
wat het dus uiteindelijk oplevert.
Alleen onderzoek kan het resultaat
werkelijk bepalen.
Uiteraard is iedere branchepartij ver
antwoordelijk voor z'n eigen marke
tingbeleid en moet iedereen datgene
doen wat voor zijn onderneming het
beste is, maar deze branche verkeert
in de luxe positie dat er een marke
tinginstrument voorhanden is dat
iedere branchepartij gratis (of bijna
gratis) kan inzetten om meer bezoe
kers naar binnen te krijgen. U raadt
het al: de Nationale Bioscoopbon.
HOLLAND FILM NIEUWS - 23
