Haal meer uit het
theater!
Evenementen in de bioscoop
op locatie
Dat Ray, de film over muzieklegende Ray Charles de nodige
aandacht heeft gekregen kan niemand zijn ontgaan. Na een
lang aanhoudende Oscarbuzz, mocht hoofdrolspeler Jamie
Foxx inderdaad het felbegeerde beeldje mee naar huis
nemen. Maar er was meer aan de hand met Ray. Gerben
Kuipers van het Edese CineMec pakte namelijk weer eens
flink uit met een filmevenement. Hij enthousiasmeerde distri
buteur UIP en samen organiseerden ze een heuse concerttour
rond de film. Niet in een speciale concertzaal, maar gewoon
in de bioscoop!
Door Marije Sietsma
Negen theaters uit het hele land he
ten vroegere tijden herleven door
voor één avond hun mooiste zaal om
te toveren tot een plek waar live
muziek en film samenkomen. Zo ook
het Arnhemse Rembrandt theater. 'Wat
mij betreft mag er iedere week wel
zo'n event plaatsvinden', zegt Rick
Smits, bedrijfsleider van het
Rembrandt Theater. 'Voor de bezoe-
kers was het ontzettend leuk. Mensen
krijgen toch iets extra's waardoor de
film meer leeft.'
Volgens Nicole Beaujean van CineMec
is een combinatie van karakter en
ondernemersdrift de reden dat
Kuipers regelmatig groot(s) uitpakt
met evenementen in zijn theater.
'Daarbij hebben we natuurlijk ook
een naam hoog te houden. Als je
beweert een infotainment centre te
zijn, dan moet je natuurlijk meer doen
dan alleen films vertonen.'
Cinemien
Ook andere evenementen rond films
blijken over het algemeen erg succes
vol. Zo organiseert Cinemien in
jaren het populaire "filmproeven".
'Een perfect marketinginstrument',
verklaart Petra van Horssen, marke
ting manager van Cinemien. 'Het
VPRO publiek is vrijwel gelijk aan
onze doelgroep en die bereik je zo
zonder dure advertentieruimte in te
hoeven kopen.' Hoewel het initiatief
voor dit soort acties volgens Van
Horssen doorgaans vooral komt van
distributeurs, ligt de verantwoordelijk
heid voor het organiseren ervan vol
gens haar bij beide partijen:
'Uiteindelijk heb je er beiden profijt
van als de film het goed doet.'
Exclusief
Filmhuis Arnhem
heeft met enige
regelmaat een com
binatie van film en
eten op het pro
gramma staan.'Het is
een combinatie die
door het publiek als
uitermate aantrekke
lijk wordt ervaren',
merkt artistiek direc
teur Henk Bitter.
'Zeker wanneer het
gaat om lange films
tneglio gioventü. Zo'n totaalpakket
vinden mensen fantastisch.' Dat hij
dergelijke evenementen toch niet
vaker organiseert, komt volgens Bitter
vooral omdat de exclusiviteit behou
den moet worden. 'Je spreekt toch
steeds hetzelfde publiek aan met dit
soort acties.'
Dat evenementen veel enthousiaste
reacties uitlokken bij het publiek
moge duidelijk zijn. Maar waarom
wordt er dan toch zo weinig georga
niseerd? Van Horssen: 'Naar mijn idee
is dat omdat de theaters het vaak veel
gedoe vinden om iets te regelen. En
dat is natuurlijk ook zo. Het kost heel
veel tijd en dan moet je er ook nog
de ruimte voor hebben.'
Bitter geeft een vergelijkbare reden.
'Ik denk dat de grote bioscopen er
vooral op gericht zijn om zoveel
mogelijk voorstellingen te draaien.
Bier en popcorn aan de bar en verder
geen gezeur. Alles wat daar bovenop
komt is voor een bioscoop, met een
minimum aan personeel, vaak lastig te
organiseren. Voor filmtheaters ligt dat
anders, omdat je daar vaak wat meer
betrokken medewerkers hebt.'
samenwerking met de VPRO al enkele als Novecento of La Oscarwinnaar Jamie Foxx in Ray.
HOLLAND FILM NIEUWS - 39
