Een avondje uit in de bioscoop
LU
IL
IL
LU
LU
CC
onderzoek
SCREENVISION
Met een grote beker frisdrank in de ene hand en een nog
grotere beker popcorn in de andere, gaan de bioscoopbezoe
kers er eens goed voor zitten. Eindelijk draait de film waarop
men zo lang heeft gewacht in de bioscoop en vol verwach
ting neemt iedereen plaats voor het grote doek. Tevreden
verlaten de bezoekers na de film de zaal. Tevreden? Ja!
Maar hoe beleven en waarderen bioscoopbezoekers de
afzonderlijke onderdelen van hun avond uit in de bioscoop
nu eigenlijk?
an mineur mediavision
17
Impact en Effect een onderzoek uit
naar de beleving van bioscoop en
bioscoopreclame, om adverteerders
te overtuigen van de kracht van het
medium. In dit artikel zijn enkele
resultaten opgenomen uit deze
Door Marloes Rijnders
Jean Mineur Mediavision en
Screenvision voeren maandelijks
onder het vaandel van Platform
Cinema Experience Monitor waaruit
blijkt dat de bioscoop een werkelijk
uniek medium is wat betreft media
beleving.
Beleving
Bioscoopbezoekers in verschillende
bioscopen hebben na afloop van de
film een vragenlijst ingevuld met vra
gen over het bezoek aan de bioscoop.
Om de beleving van bioscoopbezoe
kers te meten zijn zestien factoren uit
het grote mediabelevingsonderzoek
2004 opgenomen (Velthoven,
Kuijpers en Bronner, 2004*).
Mensen kunnen aankruisen welke
factoren van toepassing zijn op hun
andere mogelijkheden om hun merken tot leven
te laten komen. Interesse? Bel ons voor een presentatie.
Bioscoop: Medium voor Merken met Ambitie
020 5022388
www.jeanmineurmediavision.nl
bioscoopbezoek. Van de mensen
die een bepaalde beleving konden
aangeven (97,4%), ervaarde maar liefst
81% het bioscoopbezoek als ontspan
nend. Repectievelijk 48% en 46% van
de bioscoopbezoekers vinden een
bezoek aan de bioscoop gezellig en
geven aan dat het ze een tevreden
gevoel geeft. Een kwart van de
bioscoopbezoekers zal tenslotte met
vrienden, collega's of familie napraten
over hun avondje uit, aangezien
ongeveer 25% aangeeft dat een avond
je uit in de bioscoop gespreksstof
oplevert met anderen. Uit deze resul
taten blijkt dat bioscoopbezoekers
hun avond uit heel positief beleven.
1 6 HOLLAND FILM NIEUWS
Wanneer de resultaten uit de
Cinema Experience Monitor vervol
gens worden vergeleken met die uit
het mediabelevingsonderzoek blijkt
dat bioscoop hoger scoort op de
factor 'transformatie' (vermaak, vlucht
uit de werkelijkheid) dan elk ander
mediumtype. Andere factoren waarop
de bioscoop goed scoort in vergelij
king met andere mediumtypen zijn
'identificatie' (voelde me erbij betrok
ken) en 'tijdverdrijf". Vooral het laatste
is interessant aangezien hieruit
opnieuw blijkt dat bioscoop een
actief medium is dat niet wordt
gebruikt om de tijd mee te doden
(zoals dat wel met tijdschriften en
televisie het geval is). Factoren die
mensen minder van toepassing
vonden bij de avond uit waren
'ergerde mij' (4,5%) en 'gaf mij
nuttige informatie' (3,1%).
Waardering
Naast beleving wordt ook gevraagd
naar de waardering van de bioscoop
bezoekers voor de film die ze net
hebben gezien, de bioscoop die ze die
avond bezocht hebben en de
waardering voor de totale avond uit.
Bioscoopbezoekers waarderen de
bioscoop die ze hebben bezocht
gemiddeld met het rapportcijfer 7,8.
De film die men heeft gezien, wordt
-^l-s
PURECINEMA
Voor algemene informatie bel of mail Paulette Buenting,
020 - 462 63 60 of p.buenting@purecinema.nl en voor
specifieke vragen over onderzoek bel of mail Marloes Rijnders,
020 - 462 63 67 of m.rijnders@purecinema.nl.
HOLLAND FILM NIEUWS
