Quality Film Weken succesvol begonnen
Cinema Expo
kort
A-films zomeractie de Quality Film Weken zijn redelijk
succesvol begonnen. Tijdens de actie, die tot eind augustus
loopt, worden in filmtheaters in diverse steden A-films
toppers van de afgelopen jaren vertoond, waarbij bezoekers
voor een zacht prijsje ook een recente A-film dvd mee naar
huis kunnen nemen.
bij dat nog niet alle serverfabrikanten
hebben aangetoond dat hun servers
kunnen omgaan met Jpeg 2000.
Het marketingseminar bevatte naast
een hoop cijfers en analyses van de
wereldwijde cinemamarkt ('59% van
de gamers gaat eens per maand naar
de bioscoop') een aantal uitstekende
radiocommercials van de Engelse
exploitant Vue. Hierin vertellen
mensen simpelweg heel enthousiast
over hun favoriete fllmmoment in de
bioscoop. Vaak ging het daarbij om
oude films, maar het doel is dan ook
om mensen weer enthousiast te
maken voor de bioscoop, niet voor
een bepaalde film.
Het seminar over piraterij begon met
een woordenkwestie.'Piraterij' is uit,
'diefstal' is het woord dat we moeten
gebruiken. Interessant was de Duitse
spreker Elke Esser, die de zeer oor
spronkelijke Duitse campagne uiteen
zette. Neem bijvoorbeeld de ludieke
actie op wereldvrouwendag, waarbij
men er in een advertentie op wees
dat ook vrouwelijke kopieerders mis
dadigers zijn. Zet dat maar eens in de
damesbladen. En wat dacht u van een
tv-spot waarin kinderen hun vader
buiten de gevangenismuren met luide
stem 'lang zal die leven' toezingen? Of
wilt u liever vijf minuten proefzitten
in een mobiele minicel? Juist het oor
spronkelijke karakter van deze acties,
die mijlenver afstaat
van gebruikelijke
reclametaal, leek aan
te spreken en de
boodschap van
filmdiefstal confron
terend over te
brengen.
3D
Het was maar goed
dat het strand naar
de RAI was
gebracht, want het
enige stukje
Nederland dat veel
gedelegeerden in
vier dagen Cinema
Expo zagen, kwam
voorbij tijdens een
busritje naar Pathé
Arena. Daar vond
een demonstratie
van IMAX en de
nieuwe 3D-mogelijkheden plaats. Het
spectaculairste onderdeel betrof een
onderwaterscène, waarbij de vissen
daadwerkelijk de zaal in leken te
zwemmen.
Fabrikant Christie had al eerder een
besloten demonstratie gegeven van
de 3D-mogelijkheden van digitale
projectie. Meest spectaculair was het
omzetten van bestaande films naar
3D. Juist de gewoonste scènes, nooit
Gromit tijdens Cinema Expo. Foto Frank de Neeve.
bedoeld om in 3D gezien te worden,
zoals de Grease Ligbtning-scène in
Grease, overtuigden. Deze techniek
neemt de bestaande film als basis
voor het linkeroog en creëert van
daaruit het deel voor het rechteroog.
3D zou wel eens als breekijzer
kunnen fungeren om de markt de
omslag naar digitaal te laten maken
en een grote moneymaker voor de
bioscoopbranche kunnen worden.
Door Frank de Neeve
Voor de distributeur snijdt het mes
aan twee kanten en de deelnemende
filmtheaters melden dat de actie extra
omzet genereert. Toch is er in enkele
filmtheaters discussie geweest of men
wel mee moest doen aan deze actie,
daar er reclame gemaakt wordt voor
een concurrerend medium. Zoniet bij
het Amsterdamse filmtheater The
Movies.'Het is promotie voor film,
dus zijn wij enthousiast en het
publiek ook', reageert Roderik Lentz
van het theater. 'Je maakt het mensen
meer naar de zin op zo'n avondje in
de bioscoop. Daarnaast is de actie een
leuke manier om nog eens oudere
films in het theater te krijgen en
lopen de films ook beter dan de regu
liere programmering.'The Movies ver
koopt al langer dvd's in het theater en
dat loopt volgens Lentz goed.Toch
komen sommige mensen tijdens de
actieweken alleen voor de film.
'Vooral oudere mensen hoeven die
dvd's niet, simpelweg omdat ze geen
dvd-speler hebben.'
14 - HOLLAND FILM NIEUWS