Iedereen wint met de bioscoopbon
^l
V
Nationale Bioscoopbon
Ba
De eerste zeven maanden van het jaar liggen achter ons, tijd
voor een review en een preview. De markt laat qua verkoop
een verdeeld beeld zien, maar alles bij elkaar zitten we op
het niveau van 2004. In deze tijd is de bioscoopbon het
instrument bij uitstek voor de bioscopen om bezoekers terug
te laten komen. Maar daar moet wel wat voor worden
gedaan...
jf
tifr
1
WÊfM
^-
Door Frank Smit
De stand van zaken na zeven maan
den stemt aan de ene kant vrolijk en
aan de andere kant minder vrolijk.
Eerst het goede nieuws: de verkoop
bij de postkantoren loopt ruim voor
op 2004. In de business-to-business
markt gaat het zeer goed: we lopen
bijna 100% voor op 2004. Nu het
slechte nieuws. De verkoop bij de
bioscopen blijft ver achter bij 2004.
Uitzondering daarop is Jogchem's
Theaters die als enige voor loopt en
wel met meer dan 20%. Een direct
gevolg van het feit dat de directie de
verkoop van bonnen dit jaar hoog op
de prioriteitenlijst heeft gezet. De ver
koop bij Free Record Shop en VW's
blijven ook ver achter vergeleken met
vorig jaar. Tot zover de evaluatie.
Wat kunnen/gaan wij doen?!
Wat betreft de bioscopen gaan we
binnenkort nieuw promotiemateriaal
verspreiden. De huidige 35 mm com
mercials zullen ook meer aanzetten
tot kopen dan de vorige. Het belang
rijkste blijft dat de bioscopen prio
riteit geven aan de verkoop van bon
nen, zoals blijkt uit de cijfers van
Jogchem's Theaters. Zeker in tijden
dat het bezoek achter blijft, is de bios
coopbon hét middel om bezoekers
terug te laten komen.
In september gaan we onze jaarlijkse
actie met de postkantoren wegens
het succes van vorig jaar herhalen.
Gedurende vier weken krijgt de con
sument bij aanschaf van de bon een
gratis zakje microwave popcorn.
Deze actie zal niet alleen zichtbaar
zijn voor de twee miljoen bezoekers
die de postkantoren en agentschap
pen wekelijks hebben, maar zal ook
op radio en in Metro worden gecom
municeerd. Ook met Free Record
Shop zullen we nog acties gaan voe
ren dit jaar. De VW's krijgen regelma
tig nieuwe posters met daarop een
combinatie van een recente film en
de bioscoopbon.
In de komende maanden zullen we
weer regelmatig radiocampagnes
doen op Sky Radio, Yorin FM, Radio
Veronica en RTL FM en wellicht ook
nog Q-Music. Daarnaast zullen we in
november en december weer tivin-
spots op televisie brengen met een
aantal films. En wellicht ligt er nog
meer in het verschiet...
Wat betreft de business-to-business
markt gaan we door met de huidige
koers, die de afgelopen jaren succes
vol is gebleken.
Wat kunt u er aan doen?!
Zorgen dat het promotiemateriaal
goed zichtbaar is in en rond de bios
coop en pro-actief verkopen aan de
kassa. Daarnaast ook met het oog op
het einde van het jaar, het pro-actief
de bon aan bedrijven verkopen. Zo
simpel is het!
Frank Smit is commercieel manager
van de Nationale Bioscoopbon
i
1 ^^H AH
i
Nieuwe bioscoopcommercial Nationale Bioscoopbon: wat zal ik 'r geven.'
HOLLAND FILM NIEUWS - 27