Bioscoopbon update
deau!
Nationale Bioscoopbon
Het is weer tijd om even terug te blikken op het jaar tot nu
toe en uiteraard vooruit te blikken. Hoe heeft de bon het
gedaan? Wat gaan we doen om in de rest van het jaar meer
bonnen te verkopen? Vast een tipje van de sluier: we hebben
er een nieuwe outlet bij.
>p nu een
ationale Bioscoopbon
i krijg direct héérlijke...
Door Frank Smit
Bij het ter perse gaan van deze editie
van HFN loopt onze omzet zo'n 10%
achter op dezelfde periode in 2005.
De achterstand is met name terug
te voeren op het feit dat we het afge
lopen jaar een uitzonderlijk goed
B-to-B jaar hadden. Onze verkopen
aan consumenten via bioscopen zit
ten op dit moment op een paar uit
zonderingen na redelijk op het niveau
van vorig jaar. Onze outlets verkoch
ten tot op heden wat meer dan vorig
jaar.
Van Leest
Vanaf begin juli wordt de Nationale
Bioscoopbon ook verkocht bij Van
Leest. Dit keten, dat onderdeel uit
maakt van de Free Record Shop
Holding, heeft 50 winkels en verzorgt
sinds kort ook de multimedia-afdeling
van alle Bijenkorf-vestigingen. In ons
streven naar optimale (in plaats van
maximale) verkrijgbaarheid van de
bon past dit keten uitstekend. De
introductie van de bon wordt in alle
Van Leest-vestigingen acht weken lang
prominent gecommuniceerd met A4-
toonbankdisplays en Al-posters.
Daarnaast is er aandacht aan besteed
in het nieuwe Van Leest-magazine
People Entertainment. Alle vestigin
gen zullen bonnen van 7,50, 10,
12,50 en 15 verkopen en natuur
lijk onze filmblikken.Wij verwachten
dat Van Leest, dat een wat ouder
publiek bedient dan Free Record
Shop en nog meer gericht is op film
(op dvd), een goede bijdrage zal gaan
leveren aan de omzet van bonnen.
Acties
De komende maanden zullen wij bij
Postkantoren, Free Record Shop en
Van Leest een aantal acties doen om
de verkopen van de bon extra te sti
muleren. In week 33 tot en met 36
zullen wij bij Postkantoren een grote
actie doen. Bij aanschaf van een bon
krijgt de consument Jimmy's All
Natural Popcorn (ter waarde van circa
1,20) cadeau. Daarnaast kan er ook
nog kans gemaakt worden op een van
de drie VIP-weekenden bij Film by the
Sea en een van de drie VIP-weeken
den bij het Nederlands Film Festival.
Er zit een sticker op de zak popcorn
die dat extra communiceert. Deze
actie wordt ondersteund met een
radiocampagne van twee weken op
onder andere Sky
Radio, Q-music, Caz!
en Radio Veronica.
In de postkantoren
en postagentschap
pen zal de actie
dagelijks door zo'n
300.000 mensen
worden gezien. De
medewerkers van
het postkantoor zul
len de consument
ook wijzen op deze
actie. Wij verwach
ten dus veel extra
omzet.
Dit jaar hebben wij
voor het eerst
beslag weten te leg
gen op een tweede
actieperiode bij
Postkantoren. Deze
zal plaatsvinden in
week 41 tot en met
44. Kopers van een
bon krijgen dan een
kaartje voor een
voorpremière van
een grote familie
film. De communi
catie zal redelijk
overeenkomen met
de eerste actie.
De bioscoopbon was in de afgelopen
jaren meerdere keren het best verko
pende product van Free Record Shop
in december, mede daarom kunnen
we dit jaar in november en december
bij hen een grote actie doen. Dit zal in
combinatie met Van Leest worden
gedaan. Op dit moment zijn we druk
bezig met de invulling van deze actie.
Het zal zeker spectaculair worden.
Promotie
De generieke promotie van de bon
gebeurt op een aantal niveaus.
Allereerst gebeurt het met point of
sale materiaal. Momenteel zijn we
onder andere bezig met een nieuwe
blikdisplay en nieuwe 35mm-commer-
cials. Uiteraard doen we ook aan mas
sacommunicatie. De afgelopen weken
hebben wij onze eerste abricampagne
HOLLAND FILM NIEUWS - 23
