Het leukste cadeau in 2006 2007
Alstublieft,
de £ioséoophit
van 2006!
Nationale Bioscoopbon
De verkoop van de Nationale Bioscoopbon stabiliseert de
laatste jaren. Is dat een goede prestatie? Is dat een slechte
prestatie? Wat zijn de oorzaken? Wat betekent dit voor de
branche? Wat betekent dit voor de toekomst? Dat zijn vragen
die ons dagelijks bezighouden. Op een paar van deze vragen
geven we nu kort antwoord. Uiteraard gaan we in op de ont
wikkelingen van de afgelopen maanden.
365 dagen per jaar
in te leveren bij alle
bioscopen en filmtheaters
Het leukste cadeau in het donker...
Door Frank Smit
De stabilisatie van de verkoop heeft
natuurlijk meerdere oorzaken. Een
belangrijke reden is de teruglopende
verkoop via bioscopen. Veel bioscoop
exploitanten denken dat de bon zich
zelf verkoopt, hetgeen in de praktijk
niet blijkt te kloppen. Daarnaast con
centreren steeds meer exploitanten
zich op individuele marketingactivitei
ten. Dat er te veel geld in het op voor
raad houden van de bonnen gaat zit
ten, kan sinds de betalingstermijn is
verdubbeld niet meer als excuus wor
den gebruikt. De bon wordt voor een
belangrijk deel emotioneel geladen in
de bioscoop. Verminderde aandacht in
de bioscopen zal zich op den duur
dus ook vertalen in een lagere ver
koop via andere kanalen. Willen we
onze positie handhaven - en als het
even kan verbeteren - dan zullen we
onze marketinginspanningen weer
meer moeten richten op de bios
copen zelf en tegelijkertijd de ver
koop bij onze andere verkooppunten
verder verbeteren. Het laden van de
bon is daarbij van groot belang.
Tot zover een samenvatting van het
geen ons bezighoudt. Menige branche
is jaloers op wat de bioscoopbon de
sector oplevert. Maar dat wil niet zeg
gen dat we tevreden achterover leu
nen.
Acties bij postkantoren
De twee acties bij de postkantoren
waren beide succesvol. De actie met
Jimmy's popcorn en het Nederlands
Film Festival en Film by the Sea heeft
de verkoop een goede impuls gege
ven. Daarnaast heeft ook de actie met
de voorpremière van Kruistocht in
spijkerbroek het beoogde resultaat
gehad. Aangezien de postkantoren
zeer tevreden waren over beide
acties, verwachten we in 2007 weder
om samen succesvolle acties te kun
nen ontwikkelen. De store traffic
cadeaubit-poster
HOLLAND FILM NIEUWS - 1 7
