feature
10
Ruimte voor enige nuance was er slechts in geringe mate.
Toen een van de aanwezigen tijdens een van de middagses
sies op de eerste dag kenbaar maakte dat er ook een groep
Nederlanders is die met hun AOW nauwelijks rond kan
komen en dus ook geen geld heeft voor leuke dingen, ging
de discussie toch snel weer een andere kant op.
Groeiend internetgebruik
Positief gestemd was met name de Amerikaanse Mary
Furlong. Deze professor ondernemerschap aan de Santa
Clara University in Californië doorspekte haar enthousiaste
betoog met tal van voorbeelden om te laten zien dat het
gedrag van senioren voor ondernemers heel veel mogelijk
heden biedt. Een grote toekomst voorspelde ze met name
voor bedrijven in de gezondheidssector. Volgens Furlong is
het einde van de groei in die sector - die in de Verenigde
Staten alleen al meer dan 480 miljard dollar omzet - nog
lang niet in zicht. Maar ook bedrijven in de communicatie
sector voorspelde zij geen zilveren, maar gouden toekomst.
Het aantal senioren dat actief met internet in de weer is,
groeit nog elke dag. Het aantal senioren dat zich heeft aan
gemeld bij de populaire webcommunity My Space is
enorm, aldus Furlong. Bovendien brengen, volgens haar
informatie, Amerikanen in de groep 45- tot 64-jaar tegen
woordig al meer tijd door op het internet dan hun stude
rende kinderen. En dat is ook logisch, want deze groep
'wants to be connected,' aldus Furlong.
Gevoelsleeftijd
Hoe succesvol producten voor senioren kunnen zijn, werd
heel praktisch gedemonstreerd door Maxime de Jenlis,
genera/ manager van Bayard Group Benelux, uitgever van
onder meer het Nederlandse Plus magazine. Elke maand
worden er 300.000 exemplaren van dit tijdschrift ver
kocht. En dat terwijl het blad bij de introductie door men
sen uit het vak met gemengde gevoelens werd ontvangen.
Het maken van een dergelijk leeftijdsgebonden tijdschrift
werd niet haalbaar geacht. Maar inmiddels is het een groot
succes, zo liet De Jenlis trots weten. En het succes beperkt
zich niet tot Nederland. Bayard geeft negen tijdschriften
voor senioren uit in zes landen met een totale oplage van
twee miljoen stuks.
Echt interessant werd het betoog van De Jenlis pas toen hij
in kaart bracht dat er een duidelijk verschil is tussen
iemands werkelijke leeftijd en diens gevoelsleeftijd. Volgens
onderzoek van Bayard voelt iemand tussen de 35 en 49
- HOLLAND FILM NIEUWS
