De bioscoopbon kan niet zonder
de bioscoop
Nationale Bioscoopbon
Het fundament voor het succes van de bioscoopbon is de
communicatie binnen de bioscopen. De bioscoopbezoekers
zijn de beste ambassadeurs van de bon. Door ze binnen de
bioscoop te vertellen dat ze deze beleving ook aan iemand
anders cadeau kunnen doen met de bioscoopbon, hebben
we in de loop van de jaren vele miljoenen extra bezoekers
weten te trekken.
31
Door Frank Smit
Het belangrijkste medium om de bon
onder de aandacht van de bioscoop
bezoekers te brengen en het product
lading te geven is de 35mm commer
cial. Helaas hebben wij niet de bud
getten van grote doekadverteerders
zoals Coca-Cola, maar desalniettemin
zijn we de laatste jaren prominent in
het reclameblok aanwezig.
We hebben inmiddels twee soorten
commercials die elkaar afwisselen.
Onze samenwerking met de
Filmacademie zorgt voor leuke spot
jes waarin het geven en ontvangen
van de bon centraal staat. In de meest
recente spots werden Yolanthe van
Kasbergen en Hanna Verboom nog
verleid met behulp van de bioscoop
bon. Daarnaast maken we spots in
samenwerking met filmproducenten.
De bioscoopbon krijgt in deze film-
spots een onverwachte (hoofd)rol.
Zo toverde Tygo Gernandt met lepel
en vork een bioscoopbon achter de
rug van Halina Reijn vandaan in de
spot bij Ik omhels je met duizend
armen. Op dit moment zijn we druk
bezig met de productie van twee film-
spots, te weten Alles Is Liefde en
Kapitein Rob. Dit najaar zullen deze
spots in de bioscopen draaien.
Een nieuwe groep studenten van de
Filmacademie wordt binnenkort
gebrieft. De spots die door hen wor
den geproduceerd, zullen in 2008 te
zien zijn.
Poster, plafondhangers
en displays
Naast de 35mm commercials zijn de
pomt-of-sale-matennlen zoals posters,
plafondhangers en displays enorm
belangrijk. Deze hebben een tweele
dig doel. Uiteraard moeten ze de bon
een positieve lading geven, maar ze
moeten ook impulsaankopen stimule
ren. Uiteraard kunnen we niet con
curreren met alle prachtige materia
len die de filmdistributeurs aanleve
ren. Daarom is gekozen voor een sim
pel en opvallend beeld: de hand met
de bon die door het doek komt.
Doordat het beeld zo anders is dan
alle filmposters en filmdisplays trekt
het goed de aandacht van de bios
coopbezoekers. Bioscopen die het
promotiemateriaal goed gebruiken
verkopen relatief meer bonnen dan
bioscopen die de bon minimaal onder
de aandacht brengen.
Het filmblik
De introductie van het filmblik heeft
de verkoop van bioscoopbon een
extra impuls gegeven. Mensen willen
graag een driedimensionaal cadeau
geven en het blik voorziet daarin. Een
leuke bijkomstigheid was dat de blik-
display bij vele bioscopen een promi
nente plaats kreeg bij de kassa. Dat
betekent extra aandacht voor de bon
en dat vertaalt zich weer in extra ver
kopen (met en zonder blik). Op dit
moment wordt gewerkt aan een nieu
we versie van de blikdisplay.
Acties
In het grijze verleden hebben we een
paar keer acties gedaan bij de bios
copen waarbij kopers en ontvangers
van de bon kans maakten op mooie
prijzen. Zo hebben we onder andere
het Omega-horloge van James Bond
weggegeven. Niet alle bioscopen
namen de moeite om deze acties te
communiceren en de bijbehorende
deelnameflyers bij de verkochte bon
nen uit te reiken.Toch werken dit
soort acties goed. We zullen deze dan
ook zeker in de toekomst af en toe
gaan inzetten.
Eigen initiatieven
Uiteraard kunnen bioscopen ook zelf
acties opzetten om de verkoop van de
bon te stimuleren, al dan niet met
onze hulp. In mei en juni loopt er een
actie bij JT bioscopen waarbij de con
sument voor een aantrekkelijk bedrag
een bon in blik met een zakje
Autodrop kan kopen en ook nog eens
kans maakt op een jaar lang gratis
naar de bioscoop. Wolff en Minerva
actieposter JT Bioscopen
HOLLAND FILM NIEUWS
