Bioscoopmonitor 2006
bestudeerd
onderzoek
De resultaten van de Bioscoopmonitor 2006 zijn bekend.
Op basis van de gegevens, verzameld door onderzoeksbu
reau MarketResponse, kan wederom interessante informa
tie worden afgeleid over het Nederlandse bioscooppubliek.
Wie zijn ze en waarom gaan ze wel of niet naar de bios
coop? Zoals in eerdere jaren houdt Stichting Filmonderzoek
zich weer bezig met een verdere analyse van de cijfers. Het
rapport daarover zal in juli gereed zijn. In dit artikel alvast
een voorproefje.
42
Door Merel Gilsing
De gegevens die over 2006 zijn
verzameld, zijn voornamelijk gericht
op de bezoekers van de top 20 films.
Dit betekent dat er helaas weinig
uitspraken kunnen worden gedaan
frequentie per maand is ongeveer
gelijk voor beide seksen. Qua leeftijd
kan worden gesteld dat hoe hoger de
leeftijd van de respondent is, hoe
minder vaak deze naar de bioscoop
gaat. Dit heeft uiteraard ook te maken
met de groep films die is bekeken.
Redenen om naar betreffende film te gaan (op totaalniveau)
Basis. Alle bezochte top-20 films uit de maandmetingen (n=1.813)
Verhaal
Vanwege reclame
niet uitgevraagd in 2005
33%
Aanbeveling door anderen
Vorige deel gezien
Acteur/actrices
Special effects
Boek gelezen
Regisseur
Geen van deze
40%
60%
80% 100%
over filmtheaterbezoekers. De onder
zochte films werden gemiddeld met
3,3 personen bezocht (inclusief de
respondent zelf)- Dit hoge getal is met
name te verklaren door bezoek aan
familiefilms, Nederlandstalige films
en animatiefilms (met een gemiddelde
van respectievelijk 3,9, 3,9 en 3,8
personen). Het publiek van deze
films bestaat uit ongeveer evenveel
mannen als vrouwen. Ook de bezoek-
Wat betreft de regio blijkt het bezoek
in het Noorden van het land behoor
lijk te zijn gestegen (van 1,13 bezoe
ken gemiddeld per jaar in 2005 naar
1,79 in 2006). In de drie grote steden
is een negatieve trend te zien (2,27 in
2004 en 2,17 in 2005), maar met een
gemiddelde van 1,97 steekt de
bezoekfrequentie in deze steden nog
steeds boven die in de rest van het
land uit.
Motieven
De redenen om naar de bioscoop te
gaan lopen uiteen voor mannen en
vrouwen. Vrouwen hechten duidelijk
meer waarde aan de sociale aspecten
van bioscoopbezoek. Mannen gaan
voornamelijk voor de optimale filmbe-
leving. Hieruit zou bijvoorbeeld kun
nen worden geconcludeerd dat met
name meer mannen naar de bioscoop
zullen worden getrokken als in de
nabije toekomst digitale projectie in
campagnes benadrukt zou worden.
Het belang van de sociale kant van
bioscoopbezoek voor vrouwen wordt
geïllustreerd door het succes van
acties als de Laclies Night en de Girls
Night Out.
Hoe kiezen mensen voor een specifie
ke film? De keuze blijkt door het
grootste gedeelte van de responden
ten van tevoren te worden gemaakt
(90%) en niet in de bioscoop zelf
(10%), waarbij bijna de helft (45%)
van de respondenten van tevoren een
reservering heeft gemaakt. Het verhaal
van de film is de meest belangrijke
bepaler, en wordt door bijna 60% van
de respondenten genoemd (tegen
49% vorig jaar). Bijna 40% noemt de
reclame voor de film als reden voor
de keuze. Ook een aanbeveling door
anderen (29%) en acteurs en actrices
(30%) die in een film spelen trekken
mensen over de streep.
Als reden om niet naar de bioscoop te
gaan geeft 33% van de niet-bezoekers'
aan, simpelweg geen behoefte te heb
ben aan bezoek. Met name de groep
30-39 jarigen geeft aan, te weinig tijd
te hebben voor bioscoopbezoek, al
bekijkt deze groep wel relatief vaak
een dvd of video (9%).
Bronbekendheid
Het overgrote gedeelte van de respon
denten heeft op de televisie iets over
de bezochte film gehoord (71%).
Andere media worden veel minder
vaak genoemd, waarbij het opvallend
HOLLAND FILM NIEUWS
