onderzoek
43
Bezoekfrequentie Nederlanders 4+ naar Nielsen (gemiddelde score
over twaalf maanden)
Basis. Alle respondenten (n=2.053)
gem. Drie grote Rest west Noord Oost
steden
2004 2005 B2006
Zuid
is dat voor familiefilms reclame in
dagbladen en kranten de meest
bekende bron is (63%)- De materialen
in de bioscoop (zoals posters) zijn bij
47% van de respondenten bekend.
Aangezien de keuze voor filmbezoek,
zoals eerder genoemd, voornamelijk
vooraf wordt gemaakt, zou dit materi
aal wellicht meer moet worden inge
zet voor toekomstige films in plaats
van de op dat moment in release zijn
de films.
Kosten bezoek
Een interessant gegeven uit de mom
tor is, dat het belang van kosten van
het bioscoopkaartje af blijkt te nemen
als reden om niet naar de bioscoop te
gaan. Dit is een belangrijk gegeven,
zeker met het oog op de op handen
zijnde omslag naar digitale vertoning.
Uit onderzoek in de ons omringende
landen blijkt namelijk dat het publiek
daar bereid is een hogere prijs te beta
len voor digitale vertoning (bijvoor
beeld 20% hoger in België). Nu het
belang van de prijs voor de consu
ment lijkt te dalen, lijkt de weg voor
digitalisering in Nederland weer iets
meer open te staan. Wel geeft 40% van
de respondenten in de monitor aan,
gebruik te hebben gemaakt van een
voordeelmogelijkheid voor hun bios
coopbezoek. Dit betekent dat bezoe
kers ouderwets gevoelig blijven voor
prijsreducties. Uit eerder onderzoek
tijdens de twee-voor-een-actie bleek
echter, dat dit niet noodzakelijkerwijs
een derving van inkomsten voor de
bioscoop hoeft te betekenen, aange
zien een dergelijke actie dusdanig
veel extra bezoek kan opleveren dat
de totale recette toch stijgt.
Uw inbreng
Graag stemmen we de vragen die in
de Bioscoopmonitor worden gesteld
en de onderwerpen die aan bod
komen zo veel mogelijk af op de wen
sen van de NVB- en NVF-leden, die
immers opdrachtgevers zijn van dit
onderzoek. Voor op- en aanmerkingen
kunt u dan ook altijd bij ons terecht
via info@filmonderzoek.nl.
Merel Gilsink is onderzoeksmede-
werkster van de Universiteit Utrecht
en Stichting Filtnonderzoek
Voetnoot
Gedefinieerd als respondenten, die
in de afgelopen twaalf maanden
niet naar de bioscoop zijn gegaan.
Basis.
Bioscoopbezoek Nederlanders 4+, naar leeftijd
Alle respondenten (n=2.053)
Totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+
12004
2005
12006
HOLLAND FILM NIEUWS
