Meer recensies, documentaires
en romantische films
onderzoek
Onderzoek 50+ in de bioscoop samengevat
In het onderzoek 50+ in de bioscoop, dat onlangs werd uitge
voerd in opdracht van de consulent filmvertoning van het
Filmfonds, is de behoefte van de senior bioscoopbezoekers
onderzocht. Vanwege de vergrijzing zal deze doelgroep de
komende jaren aanzienlijk groeien. Reden genoeg om de
groep onder de loep te nemen.
S^"^
II
1
Door Nathalie Scholten
Het onderzoek 50+ in de bioscoop
geeft antwoorden op vragen zoals
welk filmgenre de vijftigplussers graag
in de bioscoop zien, op welk moment
van de dag deze groep het liefste naar
de bioscoop gaat én welke informatie
bronnen ouderen hanteren om op de
Dit artikel geeft een indruk van het
reeds uitgevoerde onderzoek. Gezien
de omvang van het onderzoek zal er
slechts een deel van het onderzoek
worden belicht.
Onderzoeksopzet
Het onderzoek bestaat uit twee delen.
Het eerste deel is een kwalitatief lite-
6 -
5 -
E 4 -
K
1 3-
1 2-
o
1 -
0 -
Type bioscoop
Filmtheater
Onafhankelijke bioscoop
W *r~~-~^'-— ---------------9-------------
1
1 1
10
E t
f
♦—Commerciële bioscoop
CU
E
E
S u
i
Figuur 1 Gemiddelden van informatiebronnen van de respondenten pet
type bioscoop
hoogte te worden gebracht van het
bioscoopprogramma. Behalve de doel
groep zelf wordt in beeld gebracht
hoe de bioscoopbranche zich op deze
doelgroep richt. Is er verschil in de
benadering van drie type bioscopen
ten opzichte van de senioren? De
NVB maakt onderscheid in bioscopen
en arthouses, zelfstandige bioscopen
en arthouses, en filmtheaters. In dit
onderzoek wordt ook gekeken naar
de verschillen tussen deze typen
onderling. De benamingen zijn echter
aangepast, namelijk commerciële bios
coop, onafhankelijke bioscoop en
filmtheaters.
ratuuronderzoek. Het gaat in op
zaken zoals een beschrijving van de
bioscoopsector en vraagt wat er al
bekend is over filmbezoek van senio
ren uit eerdere en vergelijkbare
onderzoeken. Het onderzoek beant
woordt vragen zoals: hoe benaderen
bioscopen senior bezoekers? En wat
wordt er precies voor ouderen geor
ganiseerd in bioscopen? Het tweede
deel bestaat uit een kwantitatief
onderzoek. De behoefte van de 50-
plussers is gemeten door het enquête
ren van de doelgroep in de bioscoop.
In negen bioscopen in drie verschil
lende provincies zijn 152 senioren
ondervraagd. De enquête was deels
gebaseerd op de vragenlijst van de
Bioscoopmonitor. De overige vragen
waren specifiek gericht op de doel
groep. Naast de enquêtes zijn vier
experts geïnterviewd.Twee hiervan
waren deskundig op het gebied van
consumentengedrag van 50-plussers:
Martie Woudhuizen (ANBO) en Dirk
Sikkel (schrijver van onder andere het
boek Ervaren, maar veranderlijk}.
De overige twee waren deskundig op
het gebied van senioren in de bios
coop: Martijn Visscher (Wolff Cinema
Groep) en Piet Bijlholt (Filmtheater
Hilversum). Slechts de meest opmer
kelijke resultaten met betrekking op
informatiebronnen, filmgenrevoor
keur, dagvoorkeur en combinatieaan
biedingen zullen hier worden bespro
ken.
Informatiebronnen
Om op de hoogte te blijven van het
aanbod van bioscopen en filmtheaters
lezen senioren recensies, zo blijkt uit
de onderzoeksresultaten.
Programmaboekjes en andersoortige
programmaoverzichten en aanbevelin
gen van anderen volgen op een twee
de en derde plaats. Het gebruik van
programmaboekjes verschilt per type
bioscoop. Het zijn voornamelijk de
bezoekers van filmtheaters en onaf
hankelijke bioscopen die zeggen daar
gebruik van te maken. In figuur 1
wordt het gebruik van informatie
bronnen door 50-plussers per type
bioscoop weergegeven.
Voorkeursgenre
Uit het onderzoek blijkt dat senioren
een voorkeur hebben voor documen
taires, als hen gevraagd wordt naar de
genres die zij prefereren. Uitgesplitst
naar de diverse soorten theaters, blijkt
deze voorkeur te gelden voor senio
ren die het filmtheater of de onafhan
kelijke bioscoop bezoeken. Senioren
30 HOLLAND FILM NIEUWS