AH Filmweken in the picture
onderzoek
Evaluatie twee-voor-een-actie 2007
De NVB en NVF hebben aan Stichting Onderzoek Filmsector
gevraagd, de resultaten van de twee-voor-een-actie 2007,
beter bekend als de AH Filmweken, in kaart te brengen. De
interesse ging hierbij vooral uit naar harde gegevens en naar
de publieksgroepen die tijdens de filmactie de bioscoop
bezochten. De deskresearch en het publieksonderzoek van dit
jaar resulteerden dan ook in belangrijke marketinggegevens.
-
38
van vorig jaar. Zo is dit jaar naar kanni
balisme gevraagd vóór aanvang van de
voorstelling en niet geruime tijd daar
na. Op deze wijze speelt de tevreden
heid over de film geen rol meer bij
het antwoord. Na het bezoek ontving
de deelnemer een online vragenlijst
over het bioscoopbezoek tijdens de
actie.
Door Dimitri Lahaut
Via de deskresearch zijn zeer interes
sante inzichten verkregen. Eén daar
van heeft betrekking op het deelne
merspercentage. Dit percentage weer
spiegelt het aandeel actiebezoekers
ten opzichte van het totale bezoek.
Bij de bestudering van de gegevens
viel direct op dat het deelnameper
centage door de jaren heen een stij
gende lijn vertoont. Dit jaar was het
deelnamepercentage 59%.
ben 200.000 bezoekers meer de bios
coop bezocht dan in de eerste actie
week. In tabel 1 zijn enige kerngege
vens weergegeven.
Verschillen tussen
bioscoopbezoekers
Tien bioscopen en filmtheaters ver
spreid over heel Nederland hebben
Bezoek tijdens de actie
Bezoek met korting
Gemiddelde van de acties 2000-
2005
1.683.000
Actie 2006
1.997.000
1.148.000
Actie 2007
2.022.000
1.196.000
Tabel 1: Enige kerngegevens uit de deskresearch. Toelichting: Bezoek met
korting is het aantal personen met een filmbon plus een betalende persoon.
Films
Uit voorgaande jaren is gebleken dat
verschillende type films het uiteenlo
pend goed doen tijdens de actie.
Dit jaar was Ratatouille de meest
trekkrachtige film. Bijna 14% van de
totale groep bioscoopbezoekers heeft
Ratatouille gezien. Relatief gezien zijn
de meeste bonnen ingeleverd bij de
films The Bourne Ultimatum,
Hairspray en Ratatouille. Zoals de
verwachting was, zijn de meeste bios
coopbezoekers in de laatste weken
van de actie naar de bioscoop
geweest. In de laatste actieweek heb-
Meten weten
Filmacties zoals de AH Filmweken zul
len niet iedereen evenveel aanspre
ken. Voor de één is het een stimulans
om bij wijze van uitzondering naar de
film te gaan, voor de ander betekent
het een extra kortingsmogelijkheid
die mooi is meegenomen. Bij het laat
ste is sprake van kannibalisme. Om na
te gaan in welke publieksgroep de
filmactie het meeste succes oplevert,
is ook dit jaar een publieksonderzoek
uitgevoerd. Bij de ontwikkeling van
het publieksonderzoek is rekening
gehouden met de onderzoekshiaten
meegewerkt aan het onderzoek. 766
personen hebben de vragenlijst onli
ne ingevuld. Uit de resultaten blijkt
dat de filmactie vooral onder inciden
tele bezoekers (maximaal vier bezoe
ken per jaar) een reden is geweest om
de bioscoop te bezoeken. Onder fre
quente bioscoopbezoekers is dit veel
minder het geval. Daarbij is de actie
het meest succesvol onder incidentele
bezoekers in de commerciële bios
copen. De actie is daarentegen het
minst succesvol onder frequente bios
coopbezoekers in de filmtheaters.
Verklaring hiervoor is dat frequente
Relatief gezien zijn de meeste bonnen ingeleverd bij de films The Bourne Ultimatum, Hairspray en Ratatouille.
HOLLAND FILM NIEUWS
