2008 start goed voor de bioscoopbon
otteï.
't
<o« *fa
m
HFN BIOSCOOPBON
Het zou
mooi zijn
als ook de
bezoekers
van film
theaters
de
bioscoop
bon meer
zouden
omarmen.
Nieuwe bioscoopbon slaat aan bij het publiek
De eerste maanden van het jaar is de verkoop van de vernieuwde bon substantieel hoger geweest
dan in voorliggende jaren. We zijn het jaar dus zeer goed begonnen. Of die trend zich doorzet zal
in de komende maanden blijken. Nieuwe posters en acties bij de verkooppunten moeten hiervoor
zorgen.
Door Frank Smit
De verkoop van de bon aan bioscopen is de eerste
maanden flink gestegen. Ook de doorverkoop gaat
goed. Het lijkt erop dat de nieuwe campagne en de
Blonde haren, blauwe ogen-commercial aanslaan
bij het publiek. Dit jaar zullen we weer inspelen op
de cadeaumomenten Moederdag, Vaderdag en
Geslaagd. Hiervoor zijn drie posters in de nieuwe
huisstijl ontwikkeld. De bioscopen zullen deze posters
in 70x100 en A5-formaat krijgen, zodat ze in de
standaard posterframes kunnen en ook bij de kassa
en het buffet (in de plastic standaard) kunnen wor
den geplaatst.
Filmtheaters
Het zou mooi zijn als ook de bezoekers van film
theaters de bioscoopbon meer zouden omarmen.
Uiteraard geef je ook de filmtheaterbeleving cadeau
met de Nationale Bioscoopbon. Tijdens de ontwik
keling van het nieuwe uiterlijk van de bioscoopbon
is rekening gehouden met kritiekpunten op de oude
bon van marketingmedewerkers van filmtheaters. De
strakke vormgeving van de nieuwe bon (en bijbeho
rende envelop) past veel beter bij de filmtheaters
dan de vorige ontwerpen. Op het gebied van POS-
materiaal hebben we voor de introductie duidelijk
gekozen voor het aanspreken van het bioscoop
publiek. Binnenkort zullen wij ook POS-materiaal
gaan leveren dat de doelgroep van de filmtheaters
meer aanspreekt. Ook voor de filmtheaters kan de
bioscoopbon veel meer extra bezoeken genereren.
Hiervoor is uiteraard ondersteuning nodig van de
medewerkers van de filmtheaters.
Verkooppunten
Zoals bekend vertaalt goede zichtbaarheid van de
bioscoopbon zich direct in meer verkopen. Wij doen
er dan ook alles aan om ook bij de VVV's, Free Re
cord Shop, vanLeest en de postkantoren aanwezig
te zijn met POS-materiaal. De mogelijkheden daar
voor zijn beperkt en worden ook steeds minder. Bij
de meeste VVV's is de bioscoopbon goed zichtbaar.
De (nieuwe) blikdisplay staat bij het merendeel van
de VVV's op de toonbank en posters worden over
het algemeen goed opgehangen. De komende pos
ters voor Moederdag, Vaderdag en Geslaagd zullen
daar ook voor extra verkopen zorgen. Bij de overige
verkooppunten is het voeren van acties en de daarbij
behorende verbeterde zichtbaarheid van enorm
belang. Op dit moment loopt er bij de postkantoren
en postagentschappen een actie waarbij kopers
van een bon kans maken op een jaar gratis naar de
bioscoop. Deze actie is vorig jaar ook gevoerd en
De posters voor
Moederdag,
Vaderdag
en Geslaagd
zullen naar
verwachting voor
extra verkopen
zorgen.
'That's a pretty good start. Yeah, let's see what it looks like at the end of the year.' (Steve Zahn in Speak)
