U2: larger than life
Agenda
eh
MARKETING/AGENDA HFN
De
bioscopen
moeten
zelf alle
promotie
verzorgen.
3D-concertfilm biedt nieuwe mogelijkheden
Als Bono van U2 een idee krijgt, pakt dat meestal groots uit. Zo ook de
Vertigo-tour, en - ook zijn idee - 1/2 3D, een concertregistratie in 3D met
een internationale bioscooprelease.
Door Roloff de Jeu
Bono's wens om de extatische ge
voelens die het concert oproept via
een film in 3D nog meer te verster
ken, is geslaagd te noemen. Omdat
U2 de film ziet als een experiment
en niet als een extra inkomstenbron,
kan de film exclusief in 3D worden
uitgebracht. Dat gebeurt wereldwijd
in ruim 1.200 bioscopen, waaron
der tientallen IMAX-theaters. U2 3D
is niet alleen de 3D-primeur van een
live-evenementregistratie, maar is
ook het distributiedebuut van Na
tional Geographic Cinema Ventures.
Zelf promotie verzorgen
In Nederland is de film te zien in de
IMAX-zaal van Pathé Arena, Pathé
Buitenhof, CineMec in Ede, de
Utopolis-theaters in Almere, Emmen
en Zoetermeer, Merral Deventer
en de JT Bioscopen in Amersfoort,
Arnhem, Eindhoven en Hoogezand,
die inmiddels dus allemaal 3D kun
nen vertonen. Hoewel de regisseurs
erop wijzen dat de digitale versie
even adembenemend is als de
IMAX-versie, is er wel enig verschil
vanwege het immense doek. Je zit
daardoor nog dichter op de huid
van de larger than life bandleden.
Fans die ook bij een Verfigo-concert
aanwezig waren, spraken na afloop
van een IMAX-vertoning van een
nog intensere ervaring dan tijdens
het concert.
Waar een distributeur normaal
gesproken het overgrote deel van
de promotie van een film afhandelt,
is dat in dit geval anders. De bios
copen moeten zelf alle promotie
verzorgen. Voor Pathé betekende
dat onder meer dat ze zelf een
perspremière moesten organiseren.
Daarvoor werden ook leden van
de Nederlandse fanclub van U2
uitgenodigd. Die reageerden bij
zonder positief op de filmervaring,
wat weer de nodige free publicity
opleverde. Muziekliefhebbers wer
den ook op de hoogte gebracht via
een actie met vrijkaarten op 3 FM.
Volgens Pathé's marketingmanager
Youry Bredewold is meer specifieke
promotie voor deze release niet
alleen te kostbaar, maar ook niet
nodig. De film verkoopt zichzelf,
zoals ook de bezoekersaantallen
laten zien.
Dat het niet alleen die hard U2-fans
zijn die de film bezoeken, merken
ze ook bij CineMec in Ede. Hoewel
de meeste bezoekers wel bekend
zijn met de bioscoop, merkt Pathé
dat er toch een iets ouder publiek
op de film afkomt, publiek dat
normaal gesproken niet vaak in de
bioscoop te vinden is. En dat is een
goede ontwikkeling.
07-05-08 - 14-05-08
Latin American Film Festival (LAFF) in
Louis Hartlooper Complex in Utrecht
(vierde editie) www.laff.nl
1405-08 - 25-05-08
International Film Festival Cannes
www.festival-cannes.com
27-05-08
Digitale denktank ütopolis Almere
07-06-08 - 29-06-08
EK-voetbal in Oostenrijk en
Zwitserland www.uefa.com
09-06-08
EK-voetbal: Nederland - Italië
(20.45 uur)
13-06-08
EK-voetbal: Nederland - Frankrijk
(20.45 uur)
17-06-08
EK-voetbal: Nederland - Roemenië
(20.45 uur)
23-06-08 - 26-06-08
Cinema Expo in de RAI i
Amsterdam
www.cinemaexpo.com
03-07-07-10-07-08
Internationaal Dansfilmfestival
Cinedans in Amsterdam, Den Haag
en Utrecht
www.cinedans.nl
08-08-08 - 24-08-08
Olympische Spelen in Peking, China
http://www.beijing2008.com
05-09-08 -14-09-08
Deauville American Film Festival
www.festival-deauville.com
04-09-08 - 13-09-08
Toronto International Film Festival
www.tiff08.ca
12-09-08-21-09-08
Film by the Sea in Cine City in Vlis-
singen (tiende editie)
www.filmbythesea.nl
24-09-08 - 03-10-08
Nederlands Film Festival in Utrecht
www.filmfestival.nl
07-10-08-18*10-08
Internationaal Filmfestival van Vlaan
deren in Gent
www.f ilmf estivalbe
'It's a beautiful day.' (U2)
