HFN
EO
McCartney en Jamie Oliver voelen
zich lid van de club, wat Everyman
handig gebruikt bij zijn publiciteit.
Zelfs in het buitenland zou men de
entourage van de bioscoop kunnen
kennen, want het filmprogramma
van Al Jazeera wordt er opgeno
men.
Geen gewone stoelen
De Everyman-bioscoop heeft twee
zalen, een grote zaal met 122
plaatsen en een kleinere met 72
plaatsen. Het gaat hier echter niet
om een exploitant die er kost wat
kost nog een paar extra stoelen bij
perst; Everyman Cinema Club wil
het de gasten juist extra naar de
zin maken en de beleving van de
filmvoorstelling moet daarom van
het hoogste niveau zijn. Hier staan
dan ook geen gewone bioscoop
stoelen, maar speciaal ontworpen
banken en fauteuils, in verschillende
gradaties van exclusiviteit.
Waar wil je zitten, boven in The
Gallery, het balkon van de grote
zaal? Beetje exclusief, en met sjieke
leren sofa's en een kussentje in de
rug voel je je voor drie pond toeslag
echt het heertje. Of de loungesui
tes langs de muur in de zaal zelf:
afgeschermde zitplekken waar je je
samen met je geliefde in een sofa
onderuit kunt laten zakken. Met je
voeten op het voetenbankje, wijn
koeler voor je flesje champagne of
chablis erbij: wat wil je nog meer?
De plaatsen midden in de zaal zijn
echter ook niet mis. Vooruit, voor die
foto's:
-rechtsboven-
Everyman Media
Group
-midden/onder-
Benny Untema
twaalf pond (zo'n veertien euro) is
je luxe bankje dan wel niet van leer,
maar wel inclusief een tafeltje en
een wijnkoeler. Dat zijn toch prima
plekken om lekker film te kunnen
kijken.
Liever geen bioscoop
Dit voorjaar deed eigenaar Every
man Media Group een belangrijke
aankondiging. Het concern, tot dan
toe slechts bestaande uit het twee
zalencomplex in Hampstead, kocht
met hulp van een aantal industriëlen
de zeven bioscopen van Screen
Cinemas. De komende tien jaar wil
Daniel Broch het Everyman-concept,
door sommigen al 'boutique cinema'
genoemd, ook naar 50 andere
locaties in Groot-Brittannië overbren-
Marketingmanager Miriam Foley
gebruikt het woord bioscoop liever
niet, maar spreekt over 'the venue'.
Vooruitlopend op de expansie heeft
men al ideeën over brasserieën
en andere bijzondere eetgelegen-
heden, waar men nu in de woord
keuze al een voorschot op neemt.
De aanduiding 'zaal' heeft hier ook
allang plaats gemaakt voor 'scree
ning lounge'.
Kaartjes koop je bij de receptie,
een mooi vormgegeven balie waar
je natuurlijk meteen allerlei heerlijks
te knabbelen mee kunt nemen. De
zoutjes en snoeperijen zijn zelfs
verpakt in een eigen Everyman-
doosje. Miriam Foley vertelt dat de
fabrikant van deze luxe consump
ties na een gesprek met Daniel
Broch direct overtuigd was van de
potentie van de Everyman Cinema
Club en daarom al voor dit concern,
met slechts een locatie, een eigen
verpakking ontwikkelde.
Ook de programmafolder van de
Everyman Cinema Club heeft een
heel eigen stijl. Het zorgvuldig vorm
gegeven A5-boekje met een foto
van de luxe zetels op de voorkant,
In 2007 telde de UK 3.596 filmschermen en 790.220 bioscoopstoelen (bron: Screen Digest)
