Through the looking glass
m
HFN
ONDERZOEK
In absolute
aantallen
uitgedrukt
legden de
ouderen
1,3 miljoen
meer film
bezoeken
af dan de
jongvol
wassenen.
Bioscoopbereik onder Nederlanders op basis van leeftijd.
Bioscoopmonitor 2007 bekeken
Sinds 2003 voert MarketResponse in opdracht van NVB en NVF de Bios- In januari gingen alle leeftijden
coopmonitor uit. Dit marktonderzoek geeft een beeld van de bioscoop
bezoeker. De resultaten van 2007 werden onlangs bekendgemaakt.
Overigens is het de laatste keer dat MarketResponse dit onderzoek
uitvoert want Stichting Filmonderzoek neemt het stokje over.
Door Diclc Smits
In het onderzoek is gekeken naar
Nederlanders vanaf vier jaar. Dat
zijn ruim 15,5 miljoen mensen. On
geveer de helft hiervan bezoekt de
bioscoop. Dat is inclusief de filmthe
aters en filmhuizen. Van de vrouwen
gaat 50% naar de bioscoop, van de
mannen 48%, een minimaal verschil.
Leeftijd
Het bioscoopbereik in 2007 was
het hoogst onder jongeren (12-17
jaar) en jongvolwassenen (18-23
jaar). Ook kinderen (4-11 jaar) en
volwassenen (24-29 jaar) bezoch
ten zeer regelmatig de bioscoop.
Vanaf 30 jaar neemt het bios
coopbezoek echter af. Hoe ouder
men is, hoe minder vaak men de
bioscoop bezoekt.
Grofweg is te stellen dat hoe hoger
het percentage van bioscoopbe
zoek in een bepaalde leeftijds
groep is, hoe vaker men naar de
film gaat. Zo gaat van de groep
van 4- tot en met 29-jarigen niet
alleen het grootste deel naar de bi
oscoop, zij gaan ook het meest. Van
de jongvolwassenen bezocht 81%
in 2007 de bioscoop en dat zelfs
bijna vier keer per jaar. De 12-tot
en met 17-jarigen en 24-29 jarigen
bezochten afgelopen jaar gemid
deld drie keer de bioscoop. Dat zijn
lichte stijgingen ten opzichte van
2006. Binnen de leeftijdscategorie
30-39 jaar is de bezoekfrequentie
ten opzichte van 2006 sterk afge
nomen van 2,41 naar 1,68 keer per
jaar. 65-plussers gingen het minst
vaak: gemiddeld circa 0,75 keer.
Enige relativering is wel op zijn
plaats. Van de 40- tot en met
54-jarigen bezocht maar 48% de
bioscoop. Zij gingen gemiddeld
ook maar 1,6 keer. Vergeleken met
18-23-jarigen is dat weinig. Er zijn
echter wel 3,7 miljoen 40-54-jarigen
en maar 1,2 miljoen 18-23-jarigen.
In absolute aantallen uitgedrukt
legden de ouderen in 2007 dan
ook 1,3 miljoen meer filmbezoeken
af dan de jongvolwassenen.
Pieken en dalen
Grote films en vakanties zorgden
traditioneel voor pieken in het bios
coopbezoek. Een open deur, zou je
kunnen zeggen. De Bioscoopmoni
tor levert in ieder geval het bewijs
dat er in elke periode een andere
groep is die beter wordt bereikt,
al is het f ilmaanbod daarin een
bepalende factor. Terwijl in juli de
24-29-jarigen piekten, gingen in
augustus juist veel 4- tot en met 12-
jarigen naar de bioscoop (oorzaak:
Harry Poffer and the Order of
the Phoenix en Shrek tfie Third).
veel naar de film, maar vooral de
18-23-jarigen. En in februari gingen
de 55-plussers massaal (Zwartboek
en Casino Royale). December trok
veel 4-29-jarigen met familiefilms
als Bee Movie.
Besluitvorming
Meestal wordt van tevoren besloten
welke film wordt bezocht. Een op
de tien bezoekers kiest pas in de
bioscoop een film uit. Waar en hoe
laat de film draait wordt vooral op
gezocht met behulp van het internet
(door ruim 60%). De websites van
bioscopen zijn hiervoor de meest
gebruikte bron. In bijna 20% van de
gevallen worden kranten en dagbla
den geraadpleegd. Informatie over
de bezochte film komt steeds vaker
via het internet. Televisie blijft echter
de belangrijkste bron, gevolgd door
reclame in de bioscoop, adver
tenties en artikelen in de krant en
trailers.
Als alternatief voor bioscoopbe
zoek blijft ongeveer een op de drie
bezoekers gewoon thuis. Andere
alternatieven zijn buitenactiviteiten
(8%), bezoek aan café (6%) of
restaurant (2%) of thuis films kijken
(4%).
'Research. Another word for very expensive.' (Jack Warden als Saul in While You Were Sleeping)
