m
ONDERZOEK
Uiteindelijk
beant
woordden
1.026
responden
ten online
de enquête.
filmtheater meer filmkenners be
vinden. Deze gebruiken de korting
wel, maar waren zonder korting
alsnog naar de film van hun keuze
gegaan. Het totale kannibalisme
tijdens de actie, komt volgens
de publieksenquête neer op
ongeveer 48%. Dit is een procent
hoger dan de hoogste waarde uit
de deskresearch, hetgeen onder
andere verklaard zou kunnen wor
den doordat respondenten een
sociaal wenselijk antwoord denken
te geven in de enquête: ze geven
aan dat ze zonder bon ook waren
gegaan, terwijl dit misschien niet
de waarheid is.
Het publieksoordeel
Aan alle respondenten van de
publieksenquête is gevraagd om
in een open vraag een oordeel
te geven over de 2-voor-1 -actie
2008. Hierbij geeft 28,9% aan de
korting prettig te vinden, 19,3%
vindt de actie leuk. 14,1 is van
mening dat de bioscoop normaal
te duur is, waarnaast 3,5% spe
cifiek aangeeft dat de bioscoop
normaal te duur is voor het gezin.
Dat de actieperiode verkeerd is of
te kort duurt wordt gemeld door
12,3%. Opvallend is verder dat
7,9% uit zichzelf aangeeft dat ze
Albert Heijn dankbaar zijn voor de
korting.
Respondenten die geen gebruik
hebben gemaakt van de AH
Filmwekenbon is gevraagd om
aan te geven wat daarvoor de
reden is geweest. 33,2% ant
woordde daarop dat er geen
boodschappen waren gedaan bij
Albert Heijn, of niet voor tenminste
twintig euro. 11,6% gaf aan niet
op de hoogte te zijn van de actie,
16% was de bon thuis vergeten.
Dat men als alleenstaande of als
derde van een groep van drie de
bon niet kon gebruiken, werd ge
noemd door respectievelijk 4,4%
en 10%.
Nieuw
Nieuw dit jaar is het onderscheid
dat in de evaluatie wordt gemaakt
De kerncijfers uit de deskresearch
Bioscopen
Filmtheaters
Bezoek
xlOOO
Bez. als
perc. v.
jaarbez.
deeln.
perc.
Extra
bezoek
xlOOO
Kanni
balisme
xlOOO
Kann.
perc.
Recette-
surplus
x€1000
2007
2008
2.022
1.913
8,8%
8,1%
57%
61%
866/751*
735/617
330/445
427/545
28/37%
37/47%
1.844/1.053
965/264
*Omdat cijfers binnen deze schatting fluctueren zijn er twee berekeningen toegepast. In sommige cellen zijn om die reden
twee waarden te zien.
Filmtheaters
Bezoek Bez. als
xlOOO perc. v.
jaarbez.
deeln.
perc.
Extra
bezoek
xlOOO
Kanni- Kann.
baiisme perc.
xlOOO
Recette-
surplus
xCl 000
25%
46%
9,5
30
2007
2008
88,6 7,4%
112,5 8,9%
13
30
8,9 41%
21,6 42%
tussen verschillende groepen
bioscoopbezoekers tijdens de
actie. Naast de splitsing in circa
40% bezoekers die geen korting
hebben gekregen met een AH
Filmwekenbon en de overige be
zoekers die wel een bon in bezit
hadden, wordt een nieuwe groep
onderscheiden: bezoekers die kor
ting hebben gekregen, maar zelf
geen eigenaar waren van de bon.
Zij hebben aangegeven, gebruik
te hebben gemaakt van de bon
van hun medebioscoopbezoeker.
De reden om dit te onderzoeken,
kwam voort uit de hypothese dat
er zich onder deze niet-eigenaren
veel incidentele bioscoopbezoe
kers bevinden. Deze groep is zeer
interessant voor het bioscoopbe
drijf. Wat betreft kannibalisme zijn
er tussen de eigenaren en niet-ei
genaren echter geen significante
verschillen vastgesteld, maar
Stichting Filmonderzoek zal in de
verdere evaluatie van de actie po
gen om meer te weten te komen
over het onderscheid tussen deze
twee groepen.
Eveneens als nieuw onderdeel
van de evaluatie, voert Stichting
Filmonderzoek dit jaar een her
halingsmeting uit. Met behulp van
gegevens uit deze tweede enquê
te, kan meer bekend worden over
eventueel herhalingsbezoek dat
de actie genereert, waarbij in het
bijzonder de filmtheaters onder de
loep zullen worden genomen. Zo
wordt gevraagd of de responden
ten, gestimuleerd door de actie,
van plan zijn om vaker een bios
coop te bezoeken. Ook kan met
deze tweede enquête geïnventa
riseerd worden wie er, gedurende
de gehele actieperiode, geen
gebruik heeft gemaakt van de
actie. Deze groep respondenten
kan vervolgens gekarakteriseerd
worden. Maar liefst 92% van de
respondenten heeft aangegeven
uitgenodigd te willen worden voor
deze herhalingsenquête.
De cijfers in dit artikel zijn nog niet
definitief.
Het definitieve evaluatierapport,
waarin tevens de resultaten van
de herhalingsenquête te vinden
zullen zijn, zal eind februari 2009
verschijnen. Tot die tijd zal Stich
ting Filmonderzoek een bijbeho
rende Powerpoint-presentatie met
interessante voorlopige bevindin
gen beschikbaar stellen op www.
filmonderzoek.nl.
Engel Veld is onderzoeker en
ambtelijk secretaris van Stichting
Filmonderzoek
61 van alte bioscoopbezoekers tijdens de 2-voor-l -actie waren actiedeelnemers.
