Op het witte doek en op de toonbank
HFN
01
MARKETING
Ook dit
jaar weer
een samen
werking
met een
aantal ge
talenteerde
Filmacade
miestuden
ten
Nationale Bioscoopbon lanceert nieuwe commercial
De beste manier om de Nationale Bioscoopbon lading te geven is op het
witte doek. Binnenkort zal de bon daar zichtbaarder zijn dan ooit tevoren,
door middel van een commercial, tag-on en bumper. De beste verkoopre
sultaten boeken we wanneer de bon goed zichtbaar is op de toonbank
bij onze outlets. Er staat daarom weer een aantal acties gepland. Beide
manieren van communiceren zijn totaal verschillend, maar de een kan niet
zonder de ander.
Door Frank Smit
Ook dit jaar hebben we weer in samenwerking met een
aantal getalenteerde Filmacademiestudenten een origi
nele en goede commercial gerealiseerd getiteld Super
Hero. Producent Derk-Jan Warrink, regisseur Jeffrey
de Vore, cameraman Gijs Besseling en sound designer
Kapser Koudenberg hebben samen met de cast en crew
van ruim twintig mensen tijdens een zeer professionele
nachtelijke shoot prachtige shots gerealiseerd. Tijdens een
strak post-productieproces is een zeer filmische spot tot
stand gekomen, die de bon heel origineel neerzet als het
leukste cadeau in het donker. Nu in de bioscoop!
35mm-bumper tag-on
Om de link naar de films die vertoond (gaan) worden
te leggen hebben we een zeven seconden bumper
gemaakt, die voor of na de trailers geplaatst kan worden.
Daarin gaat een spotlight over ons bekende eindshot met
de voice-over: 'Ook deze films geef je cadeau met de
Nationale Bioscoopbon, het leukste cadeau in het donker'.
Voor de filmtheaters hebben we een aparte versie
gemaakt met de voice-over: 'Ook de films in dit filmthe
ater geef je cadeau met de Nationale Bioscoopbon, het
leukste cadeau in het donker'. Om de verkrijgbaarheid
van de bon via www.bioscoopbon.nl onder de aandacht
van de bioscoopbezoekers te brengen, zullen we binnen
kort een kort filmpje maken dat enkele spotjes na Super
Hero in het reclameblok kan worden vertoond. Uit recent
onderzoek blijkt dat een dergelijke zogenaamde twin
spot-constructie hoger scoort dan een enkelvoudige spot.
Outlet acties
De komende maanden staan er twee acties op stapel, bij
Postkantoren en bij AKO. In augustus kunnen kopers van
een bon bij het postkantoor kans maken op een vip-week
end Film by the Sea. In september krijgen consumenten bij
aanschaf van de bon een zak Jimmy's popcorn cadeau
bij AKO. In oktober kan een jaar gratis naar de bioscoop
worden gewonnen bij aankoop van de bon bij Postkan
toren. Al deze acties worden op de toonbank (en in de
winkels) gecommuniceerd en dit resulteert direct in een
flinke omzetstijging.
commercial
beelden Super
Hero-commerc/al
De nieuwe Filmacade
mie-spot onderstreept
dat de bon het leukste
cadeau in het don
ker is. De bumpers
benadrukken datje
er geweldige films
mee cadeau geeft.
Het eindshot en de
tag-on communiceren
de verkrijgbaarheid
en de outlet acties zijn
een echte calko-action:
koop 'm nu. De mix
hiervan, aangevuld met
ons promotiemateriaal
en onze radiocam
pagnes, zorgt ervoor
dat we al jaren zo'n
miljoen bonnen per
jaar verkopen.
Frank Smit is commer
cieel manager van de
Nationale Bioscoop
bon.
It's a good commercial!' (Luis Guzman in Lemony Snicket's A Series of Unfortunate Events)
