Bioscoopweken in 2010 bij Cl000
m
ONDERZOEK
In verhou
ding tot het
aantal win
kels heeft
(1000
het zeker
niet slecht
gedaan.
2-voor-l -actie uitgelicht
Stichting Filmonderzoek voerde dit jaar opnieuw de evaluatie uit van
de jaarlijkse twee-voor-één actie, dit keer met de nieuwe actiepartner
Cl 000.
Door ionen Scfio/fens
Van 30 augustus tot en met 22 sep
tember was de Bioscoopwekenactie.
Stichting Filmonderzoek evalueert
deze jaarlijks terugkerende actie
sinds 2006. In voorgaande jaren
was Albert Heijn de actiepartner,
maar dit jaar werd er voor een
andere supermarktketen gekozen:
C1000. Dit keer kunnen we voor
het eerst al in december definitieve
cijfers geven, door een aanpassing
in de methode. Dit artikel bevat dan
ook geen voorlopige, maar defini
tieve resultaten.
De resultaten
In de drie weken van de actie was
het bioscoopbezoek ongeveer 1,3
miljoen. Er zijn 182.000 vouchers
ingeleverd. Dit is aanzienlijk lager
dan in voorgaande jaren, toen Al
bert Heijn de actiepartner was. Het
onderzoek wijst uit dat dit vooral te
maken heeft met het mindere aantal
winkels en de mindere verspreiding
ervan. Hierdoor is ook het kanniba
lisme hoger dan voorgaande jaren;
er waren dus relatief meer bioscoop
bezoekers die zonder korting ook
naar de bioscoop waren gegaan.
Door het geringe aantal winkels kon
een belangrijk deel van de bios
coopbezoekers geen korting krijgen
op hun entreekaartje. Hierdoor kon
de tot nu toe gebruikte methode ter
berekening van het recettesurplus
niet worden gebruikt. Op basis van
het abnormaal geringe gebruik van
de korting is een recettesurplus van
ruim een miljoen euro geschat.
ClOOO-winkels
Bij de concerns (Pathé, JT, Wolff
en Utopia) waren de daar inge
leverde vouchers goed voor 13%
van het bezoek bij die groep. Bij de
boekingstheaters van de concerns
en die van ABC was dit 19%. De
filmtheaters en filmhuizen kwamen
uit op 7% en overige onafhankelij-
ken op 16%. Vorig jaar waren deze
percentages niet alleen hoger, maar
ook anders verdeeld. Dit heeft te
maken met het feit dat de ketens en
de filmtheaters anders zijn verspreid
over het land dan de vestigingen
van Cl000. Anders gezegd, in
de plaatsen met onafhankelijke
Figuur 1Stelling
als onderdeel
van het loyali-
teitsonderzoek
onder de actie
bezoekers.
bioscopen zijn meer C1000-winkels,
dan in de plaatsen met bioscopen
van ketens of filmtheaters. Een
vergelijking van de bezoekcijfers
in plaatsen waar wel of juist geen
ClOOO-winkels zijn, laat zien dat het
effect van de actie sterk samen
hangt met het aantal ClOOO-winkels
in een plaats.
Films
De meest trekkrachtige film tijdens
de Bioscoopwekenactie was The
Last Airbender (in 2D en 3D), met
een bezoek van 165.000. Met een
verschil van 10.000 bezoekers volgt
op de tweede plek Incepfion (in 2D
en IMAX). Op de derde, vierde en
vijfde plaats volgen The Expenda-
bles, Step Up 3D en Crown Ups.
Het onderzoek laat zien dat indien
er geen kortingsactie zou zijn ge
weest, het bezoek in 2009 en 2010
ongeveer gelijk zou zijn geweest.
Dit wijst erop dat de commerciële
potentie van de programmering
even groot was als vorig jaar.
Enquête
Net als vorig jaar is dit jaar opnieuw
gekozen voor een bevolkingsenquê
te. Op deze manier kunnen uitspra
ken worden gedaan die represen
tatief zijn voor de Nederlandse
bevolking qua leeftijd, woonregio en
50%
Stelling: na het bezoek aan de bioscoop met de Bioscoopwekenbon
ben ik gestimuleerd om binnenkort nog eens naar de bioscoop te gaan
40%
39%
0% I
Helemaal mee eens
Mee eens
Neutraal
Niet mee eens
Helemaal niet mee eens
'We have to show them that we believe in our belief s as much as they believe in theirs.' (Seychelle Gabriel in The Last Airbender)